DIGITAL TRANSFORMATION OF MARKETING: A THEORETICAL AND METHODOLOGICAL ANALYSIS OF NEW APPROACHES AND DEVELOPMENT PROSPECTS
Abstract
Digital marketing is a modern concept of strategic management based on digital communication channels and ICT to achieve measurable results in consumer interaction. The article analyzes current trends in digital marketing shaped by the digital transformation of the economy and characterizes its key tools. The most common instruments include SEO, content marketing, event marketing, viral promotion, specialized software, and other digital technologies. Particular attention is paid to event marketing as a tool for building a positive brand image. The study identifies main trends in digital marketing development, including gamification, AI, voice search, chat-bots, and the «zero-click search» concept. Special emphasis is placed on affiliate marketing based on collaboration between advertisers and partners. The paper identifies promising directions for digital marketing development in Ukraine and proves that digital transformation is vital for enterprise competitiveness.
References
Bosovska M., Bovsh L., Okhrimenko A. (2022). Tsyfrova transformatsiia tekhnolohii marketynhu [Digital transformation of marketing technologies]. Scientia fructuosa, no. 4 (144), pp. 52-71. DOI: https://doi.org/10.31617/1.2022(144)04
Nemish Yu. (2022). Suchasni tendentsii rozvytku marketynhovoi diialnosti pidpryiemstv v umovakh tsyfrovykh transformatsii [Modern trends in the development of marketing activities of enterprises in the conditions of digital transformations]. Ekonomika ta suspilstvo, no. 40. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2022-40-48
Rudenko M. V., Kyryliuk Ye. M., Khutorna M. E. (2022). Tsyfrovizatsiia: marketynhovi trendy ta platformy realizatsii [Digitalization: marketing trends and implementation platforms]. Naukovyi visnyk Odeskoho natsionalnoho ekonomichnoho universitetu, no. 5-6 (294-295), pp. 80-87. DOI: https://doi.org/10.32680/2409-9260-2022-5-6-294-295-80-87
Vdovichena O. H., Diuhovanets O. M., Chernova I. V. (2022). Digital-marketynh iak instrument efektyvnosti ta konkurentospromozhnosti suchasnoho biznesu: osoblyvosti ta perspektyvy vprovadzhennia v Ukraini [Digital marketing as a tool of efficiency and competitiveness of modern business: features and prospects of implementation in Ukraine]. Investytsii: praktyka ta dosvid, no. 2, pp. 81-87. DOI: https://doi.org/10.32702/2306-6814.2022.2.81
Ihnatenko R. V. (2022). Rozvytok tsyfrovoho marketynhu u sviti ta v Ukraini [Development of digital marketing in the world and in Ukraine]. Biznes Inform, no. 1, pp. 450-455. DOI: https://doi.org/10.32983/2222-4459-2022-1-450-455
Losheniuk O. V., Volchenko, Ye. O., Berezovska V. O. (2023). Rol digital-marketynhu v prosuvanni tovariv ta posluh: novi mozhlyvosti ta vyklyky na tli masshtabnoi viiskovoi ahresii [The role of digital marketing in the promotion of goods and services: new opportunities and challenges against the background of large-scale military aggression]. Akademichni vizii, no. 20. DOI: http://dx.doi.org/10.5281/zenodo.8038582
Chuiko M. M. (2023). Tsyfrovi tekhnolohii iak innovatsiini instrumenty pidvyshchennia efektyvnosti marketynhovykh posluh i komunikatsii v umovakh didzhytalizatsii [Digital technologies as innovative tools for increasing the efficiency of marketing services and communications in the conditions of digitalization]. In V. I. Chobitok (Ed.), Upravlinnia sotsialno‐ekonomichnymy systemamy na osnovi pidvyshchennia efektyvnosti marketynhovykh posluh v umovakh didzhytalizatsii: kolektyvna monohrafiia [Management of socio-economic systems based on increasing the efficiency of marketing services in the conditions of digitalization: a collective monograph] (pp. 168-186). Ivanchenka I. S. Publishing House.
Losheniuk I. R., Kirieieva, K. O., Milashovska, O. I. (2023). Dylemni pytannia rozvytku tsyfrovoho marketynhu v realiiakh masshtabnoi viiskovoi ahresii [Dilemmatic issues of digital marketing development in the realities of large-scale military aggression]. Akademichni vizii, no. 21. DOI: http://dx.doi.org/10.5281/zenodo.81430761. Босовська М., Бовш Л., Охріменко А. Цифрова трансформація технологій маркетингу. Scientia fructuosa. 2022. № 4 (144). С. 52-71. DOI: https://doi.org/10.31617/1.2022(144)04
Неміш Ю. Сучасні тенденції розвитку маркетингової діяльності підприємств в умовах цифрових трансформацій. Економіка та суспільство. 2022. № 40. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2022-40-48
Руденко М. В., Кирилюк Є. М., Хуторна М. Е. Цифровізація: маркетингові тренди та платформи реалізації. Науковий вісник Одеського національного економічного університету. 2022. № 5-6 (294-295). С. 80-87. DOI: https://doi.org/10.32680/2409- 9260-2022-5-6-294-295-80-87
Вдовічена О. Г., Дюгованець О. М., Чернова І. В. Digital-маркетинг як інструмент ефективності та конкурентоспроможності сучасного бізнесу: особливості та перспективи впровадження в Україні. Інвестиції: практика та досвід. 2022. № 2. С. 81-87. DOI: https://doi.org/10.32702/2306-6814.2022.2.81
Ігнатенко Р. В. Розвиток цифрового маркетингу у світі та в Україні. Бізнес Інформ. 2022. № 1. C. 450-455. DOI: https://doi.org/10.32983/2222-4459-2022-1-450-455
Лошенюк О. В., Волченко Є. О., Березовська В. О. Роль digital-маркетингу в просуванні товарів та послуг: нові можливості та виклики на тлі масштабної військової агресії. Академічні візії. 2023. № 20. DOI: http://dx.doi.org/10.5281/zenodo.8038582
Чуйко М. М. Цифрові технології як інноваційні інструменти підвищення ефективності маркетингових послуг і комунікацій в умовах діджиталізації. Управління соціально‐економічними системами на основі підвищення ефективності маркетингових послуг в умовах діджиталізації: колективна монографія / за ред. д.е.н., проф. Чобіток В. І. Харків, Видавництво Іванченка І. С., 2023. С. 168-186.
Лошенюк І. Р., Кірєєва К. О., Мілашовська О. І. Дилемні питання розвитку цифрового маркетингу в реаліях масштабної військової агресії. Академічні візії. 2023. № 21. DOI: http://dx.doi.org/10.5281/zenodo.8143076
Copyright (c) 2026 О.В. Ларченко
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
