CASTLE TOURISM IN UKRAINE: POTENTIAL, CHALLENGES AND MARKETING DEVELOPMENT STRATEGIES
Abstract
Castle tourism in Ukraine represents a promising yet underdeveloped sector with significant cultural, economic, and regional development potential. The article aims to explore this phenomenon as a multidimensional tourism product and to define strategic directions for its effective marketing promotion. The relevance of the topic is driven by the growing global demand for authentic, heritage-based travel experiences and Ukraine’s rich architectural legacy, which includes castles, fortresses, palaces, and fortifications from various historical periods. The study employs a comprehensive methodological approach combining comparative analysis, expert evaluation, and strategic planning tools to identify innovative solutions in cultural tourism. The findings indicate that successful development of castle tourism requires a combination of heritage preservation, infrastructure modernization, and targeted marketing mechanisms. Key priorities include castle branding, use of digital platforms (websites, virtual tours, social media), partnerships with tour operators and local businesses, event-based marketing, and audience segmentation. Loyalty programs, digital storytelling, and influencer marketing play an important role in fostering emotional connections with heritage sites. The research reveals that the development of castle tourism in Ukraine requires a combination of heritage preservation, infrastructure modernization, and the introduction of targeted marketing mechanisms. The practical value of the research lies in a scalable marketing model for castle destinations that integrates branding, digital transformation, and community engagement. Recommendations include establishing a national castle tourism program, investing in restoration and visitor infrastructure, and introducing quality standards for tourist services. This approach can transform Ukraine’s castle heritage into a competitive tourism product that supports cultural preservation, drives economic growth, and strengthens national branding on the global stage. Destination marketers seek to transform Ukraine’s castle heritage into a distinctive and competitive tourism product that not only attracts visitors but also supports heritage preservation, stimulates regional economic growth, and strengthens Ukraine’s position in the global tourism market.
References
Альбещенко О. С. Розробка стратегії управління туристично-готельного підприємництва в об’єднаних територіальних громадах. Modern Economics. 2022. № 35. С. 13–17. DOI: https://doi.org/10.31521/modecon.V35(2022)-02.
Бейдик О. О. Рекреаційно-туристські ресурси України: методологія та методика аналізу, термінологія, районування: монографія. Київ: Видавничо-поліграфічний центр «Київський університет», 2001. 395 с.
Даниленко-Кульчицька В. А. Розвиток замкового туризму в Україні: застосування європейського досвіду. Економіка та суспільство, вип. 68, 2024. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-68-72
Долинська О. О. Замковий туризм в Хмельницькій області. Географія та туризм. КНУ. Шевченка. Київ. 2022. Вип. 67. С. 3–9. DOI: https://doi.org/10.17721/2308-135X.2022.67.3-9
Долинська О. О., Перспективи розвитку фестивального туризму в Хмельницькій області. Географія та туризм: наук. зб. / ред. кол.: Запотоцький (гол. ред.) та ін. Київ: Альфа-ПІК. Вип. 71., 2023. С. 15-19. DOI: https://doi.org/10.17721/2308-135X.2023.71.15-19
Долинська О. О., Шоробура І. М. Маркетинг дестинацій у цифрову епоху: тренди та виклики. Інфраструктура ринку. 2025. № 85. URL: http://www.market-infr.od.ua/uk/85-2025
Долинська О. О., Шоробура І. М., Гільберг Т. Г. Замковий туризм Тернопільської області: сучасний стан та перспективи розвитку. Економіка та суспільство, вип. 63, 2024. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-63-105
Каднічанський Д. А., Завадовський Т. Б., Каднічанська М. Я. Стан та перспективи розвитку замкового туризму у Львівській області. Географія та туризм: Науковий збірник. Київ, 2018. Вип. № 43. С. 73–82.
Любіцева О. О., Панкова Є. В., Стафійчук В. І. Туристичні ресурси України: навч. посіб. Київ: Альтерпрес, 2007. 369 с.
Мальська М. П., Антонюк Н. В., Ганич Н. М. Міжнародний туризм і сфера послуг: підручник. Київ: Знання, 2008. 244 с.
Рутинський М. Й. Замковий туризм в Україні. Географія пам’яток фортифікаційного зодчества та перспективи їх туристичого відродження: Навчальний посібник. Київ: Центр учбової літератури, 2007. 432 с.
Середа Н. М. Маркетинг і брендинг у туризмі: стратегії просування та конкурентоспроможність туристичних напрямків. Економіка та суспільство, вип. 57, 2023. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-57-100
Черешнюк Т., Кузишин А. Європейський досвід використання оборонних споруд з метою туризму та рекреації. Рекреаційна географія і туризм. Наукові записки. № 2, 2020. C. 115–123. DOI: https://doi.org/10.25128/2519-4577.20.1.12
Albeshchenko, O. S. (2022). Rozrobka stratehii upravlinnia turystychno-hotelnoho pidpryiemnytstva v ob’iednanykh terytorialnykh hromadakh [Development of a strategy for managing tourism and hotel business in united territorial communities]. Modern Economics, no. 35, pp. 13–17. DOI: https://doi.org/10.31521/modecon.V35(2022)-02
Beidyk, O. O. (2001). Rekreatsiino-turystski resursy Ukrainy: metodolohiia ta metodyka analizu, terminolohiia, raionuvannia [Recreational and tourist resources of Ukraine: Methodology and methods of analysis, terminology, zoning]: Monograph. Kyiv University Publishing and Printing Center.
Danylenko-Kulchytska V. A. (2024). Rozvytok zamkovoho turyzmu v Ukrayini: zastosuvannya yevropeysʹkoho dosvidu [Development of Castle Tourism in Ukraine: Application of European Experience]. Economy and Society, Issue 68. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-68-72
Dolynska O. O. (2022). Zamkovyi turyzm v Khmelnytskii oblasti. [Castle Tourism in Khmelnytskyi Region]. Geography and Tourism. Taras Shevchenko National University of Kyiv, Issue 67, pp. 3–9. DOI: https://doi.org/10.17721/2308-135X.2022.67.3-9
Dolynska, O. O. (2023). Prospects for the development of festival tourism in Khmelnytskyi region. Geography and Tourism: Scientific Collection, no. (71), pp. 15–19. Kyiv: Alfa-PIK. DOI: https://doi.org/10.17721/2308-135X.2023.71.15-19
Dolynska, O. O., & Shorobura, I. M. (2025). Destination marketing in the digital age: Trends and challenges. Market Infrastructure, no. (85). Available at: http://www.market-infr.od.ua/uk/85-2025
Dolynska O. O., Shorobura I. M., Hilberg T. H. (2024). Zamkovyi turyzm Ternopilskoi oblasti: suchasnyi stan ta perspektyvy rozvytku [Castle Tourism in Ternopil Region: Current State and Development Prospects]. Economy and Society, Issue 63. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-63-105
Kadnichanskyi D. A., Zavadovskyi T. B., Kadnichanska M. Ya. (2018). Stan ta perspektyvy rozvytku zamkovoho turyzmu u Lvivskii oblasti [Current State and Prospects of Castle Tourism Development in Lviv Region]. Geography and Tourism: Scientific Bulletin, Kyiv, Issue 43, pp. 73–82.
Liubitseva, O. O., Pankova, Ye. V., & Stafiichuk, V. I. (2007). Turystychni resursy Ukrainy [Tourist resources of Ukraine]. Alterpres.
Malska, M. P., Antoniuk, N. V., & Hanych, N. M. (2008). Mizhnarodnyi turyzm i sfera posluh [International tourism and the service sector]: Textbook. Znannia.
Rutynskyi, M. Y. (2007). Castle tourism in Ukraine. Geography of fortification architecture landmarks and prospects for their tourism revival: A textbook. Kyiv: Center of Educational Literature. 432 p.
Sereda N. M. (2023). Marketynh i brendynh u turyzmi: stratehii prosuvannia ta konkurentospromozhnistʹ turystychnykh napriamkiv [Marketing and Branding in Tourism: Promotion Strategies and Competitiveness of Tourist Destinations]. Economy and Society, Issue 57. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-57-100
Chereshniuk T., Kuzyshyn A. (2020). Yevropeiskyi dosvid vykorystannia oboronnykh sporud z metoiu turyzmu ta rekreatsii [European Experience in the Use of Defensive Structures for Tourism and Recreation Purposes]. Recreational Geography and Tourism. Scientific Notes, No. 2, pp. 115–123. DOI: https://doi.org/10.25128/2519-4577.20.1.12
