THE TRANSFORMATION OF THE ROLE OF THE PRODUCT MANAGER IN THE CONTEXT OF THE DIGITALIZATION OF THE ECONOMY
Abstract
The article examines the transformation of the role of the product manager in the context of the digitalization of the economy. It is substantiated that digital transformation radically changes the foundations of product management, shifting the focus from traditional coordination functions to strategic digital leadership. The study highlights the evolutionary stages of this role: from the operational coordinator and strategic manager to the innovation leader and, finally, the digital product leader. Special attention is paid to the identification of core competencies that determine the professional profile of a modern product manager. These include hard skills such as data analytics, Big Data processing, fundamentals of artificial intelligence and UX/UI design, as well as soft skills including leadership, strategic thinking, change management, and cross-disciplinary communication. Additionally, ecosystem competencies such as platform strategy development, partnership building, and awareness of regulatory and ethical issues are emphasized as critical for effective performance in the digital economy. The article also identifies the main challenges and risks faced by product managers, including information overload, shortage of skilled professionals, legal and ethical issues related to data use, the accelerating pace of technological change, and the complexity of managing global teams with diverse cultural backgrounds. Addressing these challenges requires continuous professional learning, integrated competencies, and the adoption of adaptive management strategies. The scientific novelty of the study lies in the development of a generalized model of the transformation of the product manager’s role, which systematizes the stages of professional evolution and defines key directions for further research. The practical significance of the results consists in the possibility of their application in educational programs for training new professionals, in corporate strategies of digital transformation, and in strengthening the competitiveness of enterprises operating in digital markets.
References
Пак Н. Т., Фолюш М. Т. Функціонування ринку праці в Україні в умовах війни. Молодий вчений. 2023. No 4 (116). С. 160–167 DOI: https://doi.org/10.32839/2304-5809/2023-4-116-32
Черьомухіна О., Чалюк Ю. Ринок праці під час війни: стан та перспективи. Економіка та суспільство. 2022. Вип. 46. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2022-46-24
Копчак Ю., Матвеєв М., Пугачов В. Трансформація сучасного менеджменту в умовах війни. Економіка та суспільство. 2023. Вип. 51. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-51-24
Котельникова Ю. М., Кравчук О. А., Касьмін Д. С. Менеджмент програмних продуктів в IT‐компаніях України: роль Product Manager в команді розробників програмного забезпечення. Aкадемічні візії. 2023. Вип. 19. DOI: http://dx.doi.org/10.5281/zenodo.7861634
Корсовська С. Р., Зелінська О. В. Роль продакт-менеджера в ІТ-компанії. Вісник студент-ського наукового товариства ДонНУ імені Василя Стуса. 2022. Том 2. No 14. С. 274–277. URL: https://jvestnik-sss.donnu.edu.ua/article/view/12829
Parikh N. A. The Software Product Management Framework is Not the Software Product Manager’s. Framework a Systematic Literature Review. DOI: http://dx.doi.org/10.2139/ssrn.4450114
Tkalich A., Ulfsnes R., Moe, N. B. Toward an Agile Product Management: What Do Product Managers Do in Agile Companies?. In: Stray, V., Stol, KJ., Paasivaara, M., Kruchten, P. (eds), Agile Processes in Software Engineering and Extreme Programming. XP 2022. Lecture Notes in Business Information Processing. 2022. Vol. 445. P. 168–184. DOI: https://doi.org/10.1007/978‐3‐031‐08169‐9_11
Прокопенко Т. О., Лавданська О. В. Оцінка конфліктності композиції ролей продуктового менеджера і власника продукту у проектних командах. Вісник Черкаського державного технологічного університету. 2021. No 1. С. 124–132. DOI: https://doi.org/10.24025/2306-4412.1.2021.231582
Інфляційний звіт, квітень 2023 року. Національний Банк України. URL: https://bank.gov.ua/admin_uploads/article/IR_2023-Q2.pdf?v=4
Результати національного дослідження IT-індустрії. IT Ukraine Association. 2022. URL: https://itukraine.org.ua/results-of-a-national-study-of-the-it-industry.html
Офіційний сайт державної служби статистики України: статистична інформація. Використання інформаційно-комунікаційних технологій на підприємствах: електронна торгівля, аналіз «великих даних», фахівці та навички у сфері ІКТ, використання 3D друку. 2021. URL: https://www.ukrstat.gov.ua.
Офіційний сайт державної служби статистики України: статистична інформація. Використання інфор-маційно-комунікаційних технологій на підприємствах: використання мережі Інтернет, послуг хмарних обчислень, робототехніки. 2021. URL: https://www.ukrstat.gov.ua
Жінки в ІТ: портрет, кар’єра і зарплата. 7 вересня 2020, Редакція DOU Аналітика. URL: https://dou.ua/lenta/articles/it-woman-2020/?from=similar_posts
10 найпопулярніших професій в IT в 2022. Сases.media. 2022. 29 чер. URL: https://cases.media/article/10-naipopulyarnishikh-profesii-v-it-v-2022
Povod, T., & Zhosan, H. (2025). Neuromarketing as a tool for enhancing consumer loyalty in the knowledge-intensive product sector. Social Economics, no. 69, pp. 98-106. DOI: https://doi.org/10.26565/2524-2547-2025-69-08
Жосан Г.В., Хорошко А.Ф. Інвестиційні можливості для бізнесу в умовах воєнного та післявоєнного стану. Науковий вісник Льотної академії. Серія: Економіка, менеджмент та право: збірник наукових праць. Вип. 8. 2023. С. 80-92. DOI: https://doi.org/10.33251/2707-8620-2023-8-80-91
Pak N. T. & Foliush M. T. (2023) Funktsionuvannia rynku pratsi v Ukraini v umovakh viiny [The func-tioning of the labor market in Ukraine during the war]. Molodyi vchenyi, no. 4 (116), pp.160–167. DOI: https://doi.org/10.32839/2304-5809/2023-4-116-32
Cheromukhina, O., & Chaliuk, Yu. (2022). Rynok pratsi pid chas viiny: stan ta perspektyvy [The labor market during the war: state and prospects] Ekonomika ta suspilstvo, no. 46. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2022-46-24
Kopchak, Yu., Matveiev, M., & Puhachov, V. (2023). Transformatsiia suchasnoho menedzhmentu v umo-vakh viiny. [Transformation of modern management in conditions of war.] Ekonomika ta suspilstvo, no. 51. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-51-24
Kotelnykova, Yu. M., Kravchuk, O. A. & Kasmin, D. S. (2023). Menedzhment prohramnykh produktiv v IT‐kompaniiakh Ukrainy: rol Product Manager v komandi rozrobnykiv prohramnoho zabezpechennia [Management of software products in IT companies of Ukraine: the role of the Product Manager in the team of software developers]. Akademichni vizii, no. 19. DOI: http://dx.doi.org/10.5281/zenodo.7861634
Korsovska S. R., Zelinska O. V. (2022) Rol prodakt-menedzhera v IT-kompanii [The role of a product manager in an IT company]. Visnyk studentskoho naukovoho tovarystva DonNU imeni Vasylia Stusa, no. 2, (14) pp. 274–277. Available at: https://jvestnik-sss.donnu.edu.ua/article/view/12829 (in Ukrainian)
Parikh N. A. The Software Product Management Framework is Not the Software Product Manager’s Frame-work Systematic Literature Review. DOI: http://dx.doi.org/10.2139/ssrn.4450114
Tkalich, A., Ulfsnes, R., & Moe, N. B. (2022). Toward an Agile Product Management: What Do Product Manag-ers Do in Agile Companies?. In: Stray, V., Stol, KJ., Paasivaara, M., Kruchten, P. (eds), Agile Processes in Software Engineering and Extreme Programming. XP 2022. Lecture Notes in Business Information Processing, vol. 445, pp. 168–184. DOI: https://doi.org/10.1007/978‐3‐031‐08169‐9_11
Prokopenko, T. O., & Lavdanska, O. V. (2021). Otsinka konfliktnosti kompozytsii rolei produktovoho menedzhera i vlasnyka produktu u proektnykh komandakh [Evaluation of the conflict composition of the roles of product man ager and product owner in project teams]. Visnyk Cherkaskoho derzhavnoho tekhnolohichnoho universytetu, no. 1, pp. 124–132. DOI: https://doi.org/10.24025/2306-4412.1.2021.231582
Infliatsiinyi zvit, kviten 2023 roku [Inflation report, April 2023]. Natsionalnyi Bank Ukrainy. Available at: https://bank.gov.ua/admin_uploads/article/IR_2023-Q2.pdf?v=4 (in Ukrainian)
IT-haluz Ukrainy. Ohliad rezultativ za 5 rokiv [IT industry of Ukraine. Review of results for 5 years]. Available at:https://brdo.com.ua/wp-content/uploads/2022/11/prezentatsiya_IT-galuz-Ukrai-ny.pdf (in Ukrainian)
Rezultaty natsionalnoho doslidzhennia IT-industrii [Results of the national study of the IT industry] IT Ukraine Association. (2022). Available at: https://itukraine.org.ua/results-of-a-national-study-of-the-it-industry.html (in Ukrainian)
Ofitsiinyi sait derzhavnoi sluzhby statystyky Ukrainy: statystychna informatsiia / Vykorystannia informat-siino-komunikatsiinykh tekhnolohii na pidpryiemstvakh: elektronna torhivlia, analiz «velykykh danykh», fakhivtsi ta navychky u sferi IKT, vykorystannia 3D druku [Official website of the State Statistics Service of Ukraine: statistical information / Use of information and communication technologies at enterprises: e-commerce, "big data" analysis, specialists and skills in the field of ICT, use of 3D printing] 2021. Available at: https://www.ukrstat.gov.ua (in Ukrainian)
Ofitsiinyi sait derzhavnoi sluzhby statystyky Ukrainy: statystychna informatsiia / Vykorystannia informatsii-no-komunikatsiinykh tekhnolohii na pidpryiemstvakh: vykorystannia merezhi Internet, posluh khmarnykh obchyslen, robototekhniky [Official website of the State Statistics Service of Ukraine: statistical information / Use of information and communication technologies at enterprises: use of the Internet, cloud computing services, robotics]. Available at: https://www.ukrstat.gov.ua. (in Ukrainian)
Zhinky v IT: portret, kariera i zarplata [Women in IT: portrait, career and salary]. September 07, 2020. Reda-ktsiia DOU Analityka. Available at: https://dou.ua/lenta/articles/it-woman-2020/?from=similar_posts (in Ukrainian)
10 naipopuliarnishykh profesii v IT v 2022 [The 10 most popular professions in IT in 2022]. Сases.media. June 29, 2022. Available at: https://cases.media/article/10-naipopulyarnishikh-profesii-v-it-v-2022 (in Ukrainian)
Povod, T., & Zhosan, H. (2025). Neuromarketing as a tool for enhancing consumer loyalty in the knowledge-intensive product sector. Social Economics, no. 69, pp. 98-106. DOI: https://doi.org/10.26565/2524-2547-2025-69-08
Zhosan, H. V., & Khoroshko, A. F. (2023). Investytsiini mozhlyvosti dlia biznesu v umovakh voiennoho ta pisliavoiennoho stanu [Investment opportunities for business in wartime and post-war conditions]. Naukovyi visnyk Lotnoi akademii. Seriia: Ekonomika, menedzhment ta pravo: zbirnyk naukovykh prats, no. (8), pp. 80–92. DOI: https://doi.org/10.33251/2707-8620-2023-8-80-91
