КОМУНІКАЦІЙНІ ІНСТРУМЕНТИ ФОРМУВАННЯ РЕПУТАЦІЇ ДЕОКУПОВАНИХ ТЕРИТОРІЙ ДЛЯ ЗМІЦНЕННЯ РЕЗИЛІЄНТНОСТІ ЗА КРИЗОВИХ УМОВ
Анотація
У статті досліджено роль комунікаційних інструментів у формуванні позитивної репутації деокупованих територій (ДОТ) України як ключового чинника підвищення їхньої соціально-економічної та психологічної резилієнтності в умовах тривалої гібридної війни. Дослідження базується на контент-аналізі публікацій у медіа та соцмережах за період 2022–2025, експертних інтерв’ю, офіційних звітах та даних власних спостережень. Проаналізовано сучасні стратегії комунікації від стратегічного наративу до використання соціальних мереж, медіа-платформ та громадських ініціатив, які дозволяють переформатувати сприйняття територій, що зазнали окупації, з образу «жертви» на образ «суб’єкта відновлення». Зазначено, що системне застосування комунікаційних інструментів сприяє залученню інвестицій, поверненню вимушено переселених осіб, відновленню довіри до місцевої влади та зниженню ризику повторної окупації через зміцнення соціальної згуртованості. Запропоновано модель резилієнтності, яка поєднує моніторинг наративів, швидке реагування на дезінформацію та довгострокове формування позитивного бренду території.
Посилання
Москаленко В., Аліксійчук А. Рестарт бізнесу на деокупованих територіях як інструмент відновлення економічної стабільності територіальної громади. Економіка та суспільство. 2024. № 63. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-63-85
Завербний А., Налутка П. Роль репутаційного менеджменту для підприємства під час кризових ситуацій: стратегія інформаційної війни. Економіка та суспільство.2024. № 62. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-62-96
Боліла С.Ю. Репутаційний капітал корпоративної культури у відновленні та розвитку деокупованих територій. Економічний простір. 2025. № 202. С. 12-18. DOI: https://doi.org/10.30838/EP.202.12-18
Базака Р., Єфремов А. Лідерство у контексті викликів цифрової трансформації менеджменту та побудові організаційної культури підприємства. Таврійський науковий вісник. Серія: Економіка. 2024. № 19. С. 202-207. DOI: https://doi.org/10.32782/2708-0366/2024.19.24
Folke C. Resilience (Republished). Ecology and Society. 2016. Vol. 21. No. 4. DOI: https://doi.org/10.5751/ES-09088-210444
Norris F. H., Stevens S. P., Pfefferbaum B., Wyche K. F., Pfefferbaum R. L. Community resilience as a metaphor, theory, set of capacities, and strategy for disaster readiness. American Journal of Community Psychology. 2008. Vol. 41. Iss. 1–2. P. 127–150. DOI: https://doi.org/10.1007/s10464-007-9156-6
Маматова Т., Борисенко В. Теоретичне підґрунтя дослідження процесів публічного управління у сфері забезпечення резильєнтності територіальних громад в Україні. Публічне управління та місцеве самоврядування. 2023. Вип. 2. С. 67-73. DOI: https://doi.org/10.32782/2414-4436/2023-2-9
Абрамова І. В., Орел О. В. Підходи до управління резильєнтністю територіальних громад: американський та європейський досвід. Бізнес Інформ. 2025. № 6. C. 90–96. DOI: https://doi.org/10.32983/2222-4459-2025-6-90-96
Орел, О. В. Ключові елементи системи публічного управління резильєнтністю територіальних громад. Економіка, управління та адміністрування. 2025. №1 (111). С. 184–189. DOI: https://doi.org/10.26642/ema-2025-1(111)-184-189
Шульга О. Міська резильєнтність як детермінанта стабільності держави: економіко-правовий підхід. Економіка та суспільство. 2025. № 77. DOI:https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-77-98
Хома Н. Резильєнтність України в умовах збройної агресії Росії та підготовки до післявоєнної відбудови. Міжнародні відносини, суспільні комунікації та регіональні студії. 2024. № 2. С. 287–307. DOI: https://doi.org/10.29038/2524-2679-2024-02-287-307
Основні виклики для українських громад під час війни: результати аналітичного дослідження. Всеукраїнська асоціація органів місцевого самоврядування «Асоціація об’єднаних територіальних громад» (ВАОТГ). 30 вересня 2024. URL: https://hromady.org/rezultati-analitichnogo-doslidzhennya
Moskalenko, V., & Aliksiichuk, A. (2024). Restart biznesu na deokupovanykh terytoriiakh yak instrument vidnovlennia ekonomichnoi stabilnosti terytorialnoi hromady [Business restart in the de-occupied territories as a tool for restoring the economic stability of the territorial community]. Ekonomika ta suspilstvo - Economy and Society, vol. 63. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-63-85
Zaverbnyi, A., & Nalutka, P. (2024). Rol reputatsiinoho menedzhmentu dlia pidpryiemstva pid chas kryzovykh sytuatsii: stratehiia informatsiinoi viiny [The role of reputation management for the enterprise during crisis situations: the strategy of information warfare]. Ekonomika ta suspilstvo - Economy and Society, vol. 62. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-62-96
Bolila, S. Yu. (2025). Reputatsiinyi kapital korporatyvnoi kultury u vidnovlenni ta rozvytku deokupovanykh terytorii [Reputational capital of corporate culture in the restoration and development of de-occupied territories]. Ekonomichnyi prostir - Economic space, no. 202, pp. 12-18. DOI: https://doi.org/10.30838/EP.202.12-18
Bazaka, R., & Yefremov, A. (2024). Liderstvo u konteksti vyklykiv tsyfrovoi transformatsii menedzhmentu ta pobudovi orhanizatsiinoi kultury pidpryiemstva [Leadership in the context of challenges of digital transformation of management and building the organizational culture of the enterprise]. Tavriiskyi naukovyi visnyk. Seriia: Ekonomika - Tavriiskyi Scientific Bulletin. Series: Economics, no. 19, pp. 202-207. DOI: https://doi.org/10.32782/2708-0366/2024.19.24
Folke, C. (2016). Resilience (Republished). Ecology and Society, vol. 21, no. 4. DOI: https://doi.org/10.5751/ES-09088-210444
Norris, F. H., Stevens, S. P., Pfefferbaum, B., Wyche, K. F., & Pfefferbaum, R. L. (2008). Community resilience as a metaphor, theory, set of capacities, and strategy for disaster readiness. American Journal of Community Psychology, vol. 41, is. 1–2, pp. 127–150. DOI: https://doi.org/10.1007/s10464-007-9156-6
Mamatova, T., & Borysenko, V. (2023). Teoretychne pidhruntia doslidzhennia protsesiv publichnoho upravlinnia u sferi zabezpechennia rezylientnosti terytorialnykh hromad v Ukraini [Theoretical basis for the study of public administration processes in the field of ensuring the resilience of territorial communities in Ukraine]. Publichne upravlinnia ta mistseve samovriaduvannia- Public administration and local government, is. 2, pp. 67-73. DOI: https://doi.org/10.32782/2414-4436/2023-2-9
Abramova, I. V., & Orel, O. V. (2025). Pidkhody do upravlinnia rezylientnistiu terytorialnykh hromad: amerykanskyi ta yevropeiskyi dosvid [Approaches to managing the resilience of territorial communities: American and European experience]. Biznes Inform - Business Inform, no. 6, pp. 90–96. DOI: https://doi.org/10.32983/2222-4459-2025-6-90-96
Orel, O. V. (2025). Kliuchovi elementy systemy publichnoho upravlinnia rezylientnistiu terytorialnykh hromad [Key elements of the public management system for the resilience of territorial communities]. Ekonomika, upravlinnia ta administruvannia - Economics, Management and Administration, no. 1 (111), pp. 184–189. DOI: https://doi.org/10.26642/ema-2025-1(111)-184-189
Shulha, O. (2025). Miska rezylientnist yak determinanta stabilnosti derzhavy: ekonomiko-pravovyi pidkhid [Urban resilience as a determinant of state stability: an economic and legal approach]. Ekonomika ta suspilstvo - Economy and Society, vol. 77. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-77-98
Khoma, N. (2024). Rezylientnist Ukrainy v umovakh zbroinoi ahresii Rosii ta pidhotovky do pisliavoiennoi vidbudovy [Resilience of Ukraine in the conditions of Russia's armed aggression and preparation for post-war reconstruction]. Mizhnarodni vidnosyny, suspilni komunikatsii ta rehionalni studii -International Relations, Public Communications and Regional Studies, no. 2, pp. 287–307. DOI: https://doi.org/10.29038/2524-2679-2024-02-287-307
Vseukrainska asotsiatsiia orhaniv mistsevoho samovriaduvannia «Asotsiatsiia obiednanykh terytorialnykh hromad» (VAOTH).- All-Ukrainian Association of Local Government Bodies "Association of United Territorial Communities" (UATC) (2024). Osnovni vyklyky dlia ukrainskykh hromad pid chas viiny: rezultaty analitychnoho doslidzhennia [Main challenges for Ukrainian communities during the war: results of analytical research]. Available at: https://hromady.org/rezultati-analitichnogo-doslidzhennya
Авторське право (c) 2026 С.Ю. Боліла
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
