ТРАНСФОРМАЦІЯ РОЛІ ПРОДАКТ МЕНЕДЖЕРА В УМОВАХ ЦИФРОВІЗАЦІЇ ЕКОНОМІКИ
Анотація
У статті проаналізовано трансформацію ролі продакт-менеджера в умовах цифровізації економіки. Показано перехід від операційної координації до стратегічного цифрового лідерства та окреслено етапи еволюції професії. Сформовано профіль компетентностей: hard (аналітика даних, Big Data/AI, UX/UI), soft (лідерство, стратегічне мислення, управління змінами, міждисциплінарна комунікація) й ecosystem (платформенні стратегії, партнерства, правові та етичні аспекти даних). Визначено ключові виклики: інформаційне перевантаження, кадровий дефіцит, швидкість технологічних змін, культурна різноманітність глобальних команд. Наукова новизна – узагальнена модель еволюції ролі; практична значущість – використання в освіті й корпоративних стратегіях цифрової трансформації. Методологічно застосовано узагальнення літератури, порівняльний аналіз і концептуальне моделювання.
Посилання
Пак Н. Т., Фолюш М. Т. Функціонування ринку праці в Україні в умовах війни. Молодий вчений. 2023. No 4 (116). С. 160–167 DOI: https://doi.org/10.32839/2304-5809/2023-4-116-32
Черьомухіна О., Чалюк Ю. Ринок праці під час війни: стан та перспективи. Економіка та суспільство. 2022. Вип. 46. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2022-46-24
Копчак Ю., Матвеєв М., Пугачов В. Трансформація сучасного менеджменту в умовах війни. Економіка та суспільство. 2023. Вип. 51. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-51-24
Котельникова Ю. М., Кравчук О. А., Касьмін Д. С. Менеджмент програмних продуктів в IT‐компаніях України: роль Product Manager в команді розробників програмного забезпечення. Aкадемічні візії. 2023. Вип. 19. DOI: http://dx.doi.org/10.5281/zenodo.7861634
Корсовська С. Р., Зелінська О. В. Роль продакт-менеджера в ІТ-компанії. Вісник студент-ського наукового товариства ДонНУ імені Василя Стуса. 2022. Том 2. No 14. С. 274–277. URL: https://jvestnik-sss.donnu.edu.ua/article/view/12829
Parikh N. A. The Software Product Management Framework is Not the Software Product Manager’s. Framework a Systematic Literature Review. DOI: http://dx.doi.org/10.2139/ssrn.4450114
Tkalich A., Ulfsnes R., Moe, N. B. Toward an Agile Product Management: What Do Product Managers Do in Agile Companies?. In: Stray, V., Stol, KJ., Paasivaara, M., Kruchten, P. (eds), Agile Processes in Software Engineering and Extreme Programming. XP 2022. Lecture Notes in Business Information Processing. 2022. Vol. 445. P. 168–184. DOI: https://doi.org/10.1007/978‐3‐031‐08169‐9_11
Прокопенко Т. О., Лавданська О. В. Оцінка конфліктності композиції ролей продуктового менеджера і власника продукту у проектних командах. Вісник Черкаського державного технологічного університету. 2021. No 1. С. 124–132. DOI: https://doi.org/10.24025/2306-4412.1.2021.231582
Інфляційний звіт, квітень 2023 року. Національний Банк України. URL: https://bank.gov.ua/admin_uploads/article/IR_2023-Q2.pdf?v=4
Результати національного дослідження IT-індустрії. IT Ukraine Association. 2022. URL: https://itukraine.org.ua/results-of-a-national-study-of-the-it-industry.html
Офіційний сайт державної служби статистики України: статистична інформація. Використання інформаційно-комунікаційних технологій на підприємствах: електронна торгівля, аналіз «великих даних», фахівці та навички у сфері ІКТ, використання 3D друку. 2021. URL: https://www.ukrstat.gov.ua.
Офіційний сайт державної служби статистики України: статистична інформація. Використання інфор-маційно-комунікаційних технологій на підприємствах: використання мережі Інтернет, послуг хмарних обчислень, робототехніки. 2021. URL: https://www.ukrstat.gov.ua
Жінки в ІТ: портрет, кар’єра і зарплата. 7 вересня 2020, Редакція DOU Аналітика. URL: https://dou.ua/lenta/articles/it-woman-2020/?from=similar_posts
10 найпопулярніших професій в IT в 2022. Сases.media. 2022. 29 чер. URL: https://cases.media/article/10-naipopulyarnishikh-profesii-v-it-v-2022
Povod, T., & Zhosan, H. (2025). Neuromarketing as a tool for enhancing consumer loyalty in the knowledge-intensive product sector. Social Economics, no. 69, pp. 98-106. DOI: https://doi.org/10.26565/2524-2547-2025-69-08
Жосан Г.В., Хорошко А.Ф. Інвестиційні можливості для бізнесу в умовах воєнного та післявоєнного стану. Науковий вісник Льотної академії. Серія: Економіка, менеджмент та право: збірник наукових праць. Вип. 8. 2023. С. 80-92. DOI: https://doi.org/10.33251/2707-8620-2023-8-80-91
Pak N. T. & Foliush M. T. (2023) Funktsionuvannia rynku pratsi v Ukraini v umovakh viiny [The func-tioning of the labor market in Ukraine during the war]. Molodyi vchenyi, no. 4 (116), pp.160–167. DOI: https://doi.org/10.32839/2304-5809/2023-4-116-32
Cheromukhina, O., & Chaliuk, Yu. (2022). Rynok pratsi pid chas viiny: stan ta perspektyvy [The labor market during the war: state and prospects] Ekonomika ta suspilstvo, no. 46. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2022-46-24
Kopchak, Yu., Matveiev, M., & Puhachov, V. (2023). Transformatsiia suchasnoho menedzhmentu v umo-vakh viiny. [Transformation of modern management in conditions of war.] Ekonomika ta suspilstvo, no. 51. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-51-24
Kotelnykova, Yu. M., Kravchuk, O. A. & Kasmin, D. S. (2023). Menedzhment prohramnykh produktiv v IT‐kompaniiakh Ukrainy: rol Product Manager v komandi rozrobnykiv prohramnoho zabezpechennia [Management of software products in IT companies of Ukraine: the role of the Product Manager in the team of software developers]. Akademichni vizii, no. 19. DOI: http://dx.doi.org/10.5281/zenodo.7861634
Korsovska S. R., Zelinska O. V. (2022) Rol prodakt-menedzhera v IT-kompanii [The role of a product manager in an IT company]. Visnyk studentskoho naukovoho tovarystva DonNU imeni Vasylia Stusa, no. 2, (14) pp. 274–277. Available at: https://jvestnik-sss.donnu.edu.ua/article/view/12829 (in Ukrainian)
Parikh N. A. The Software Product Management Framework is Not the Software Product Manager’s Frame-work Systematic Literature Review. DOI: http://dx.doi.org/10.2139/ssrn.4450114
Tkalich, A., Ulfsnes, R., & Moe, N. B. (2022). Toward an Agile Product Management: What Do Product Manag-ers Do in Agile Companies?. In: Stray, V., Stol, KJ., Paasivaara, M., Kruchten, P. (eds), Agile Processes in Software Engineering and Extreme Programming. XP 2022. Lecture Notes in Business Information Processing, vol. 445, pp. 168–184. DOI: https://doi.org/10.1007/978‐3‐031‐08169‐9_11
Prokopenko, T. O., & Lavdanska, O. V. (2021). Otsinka konfliktnosti kompozytsii rolei produktovoho menedzhera i vlasnyka produktu u proektnykh komandakh [Evaluation of the conflict composition of the roles of product man ager and product owner in project teams]. Visnyk Cherkaskoho derzhavnoho tekhnolohichnoho universytetu, no. 1, pp. 124–132. DOI: https://doi.org/10.24025/2306-4412.1.2021.231582
Infliatsiinyi zvit, kviten 2023 roku [Inflation report, April 2023]. Natsionalnyi Bank Ukrainy. Available at: https://bank.gov.ua/admin_uploads/article/IR_2023-Q2.pdf?v=4 (in Ukrainian)
IT-haluz Ukrainy. Ohliad rezultativ za 5 rokiv [IT industry of Ukraine. Review of results for 5 years]. Available at:https://brdo.com.ua/wp-content/uploads/2022/11/prezentatsiya_IT-galuz-Ukrai-ny.pdf (in Ukrainian)
Rezultaty natsionalnoho doslidzhennia IT-industrii [Results of the national study of the IT industry] IT Ukraine Association. (2022). Available at: https://itukraine.org.ua/results-of-a-national-study-of-the-it-industry.html (in Ukrainian)
Ofitsiinyi sait derzhavnoi sluzhby statystyky Ukrainy: statystychna informatsiia / Vykorystannia informat-siino-komunikatsiinykh tekhnolohii na pidpryiemstvakh: elektronna torhivlia, analiz «velykykh danykh», fakhivtsi ta navychky u sferi IKT, vykorystannia 3D druku [Official website of the State Statistics Service of Ukraine: statistical information / Use of information and communication technologies at enterprises: e-commerce, "big data" analysis, specialists and skills in the field of ICT, use of 3D printing] 2021. Available at: https://www.ukrstat.gov.ua (in Ukrainian)
Ofitsiinyi sait derzhavnoi sluzhby statystyky Ukrainy: statystychna informatsiia / Vykorystannia informatsii-no-komunikatsiinykh tekhnolohii na pidpryiemstvakh: vykorystannia merezhi Internet, posluh khmarnykh obchyslen, robototekhniky [Official website of the State Statistics Service of Ukraine: statistical information / Use of information and communication technologies at enterprises: use of the Internet, cloud computing services, robotics]. Available at: https://www.ukrstat.gov.ua. (in Ukrainian)
Zhinky v IT: portret, kariera i zarplata [Women in IT: portrait, career and salary]. September 07, 2020. Reda-ktsiia DOU Analityka. Available at: https://dou.ua/lenta/articles/it-woman-2020/?from=similar_posts (in Ukrainian)
10 naipopuliarnishykh profesii v IT v 2022 [The 10 most popular professions in IT in 2022]. Сases.media. June 29, 2022. Available at: https://cases.media/article/10-naipopulyarnishikh-profesii-v-it-v-2022 (in Ukrainian)
Povod, T., & Zhosan, H. (2025). Neuromarketing as a tool for enhancing consumer loyalty in the knowledge-intensive product sector. Social Economics, no. 69, pp. 98-106. DOI: https://doi.org/10.26565/2524-2547-2025-69-08
Zhosan, H. V., & Khoroshko, A. F. (2023). Investytsiini mozhlyvosti dlia biznesu v umovakh voiennoho ta pisliavoiennoho stanu [Investment opportunities for business in wartime and post-war conditions]. Naukovyi visnyk Lotnoi akademii. Seriia: Ekonomika, menedzhment ta pravo: zbirnyk naukovykh prats, no. (8), pp. 80–92. DOI: https://doi.org/10.33251/2707-8620-2023-8-80-91
