ОСОБЛИВОСТІ ФОРМУВАННЯ МАРКЕТИНГОВИХ КОМУНІКАЦІЙ В УМОВАХ ЦИФРОВІЗАЦІЇ

Ключові слова: інновації, комунікації, маркетинг, цифровізація, цільова аудиторія

Анотація

У статті досліджено особливості використання сучасних маркетингових стратегій для налагодження ефективних комунікацій із цільовою аудиторією з урахуванням процесів діджиталізації. Установлено істотність зв’язку між пандемією COVID-19 та активізацією використання передових інструментів цифрового маркетингу. Доведено істотний вплив сучасних інформаційно-комунікаційних технологій на зміни у поведінці клієнтів та трансформацію ключових процесів діяльності компаній із метою забезпечення високого рівня конкурентоспроможності на різних ринках. Визначено ефективність застосування алгоритмів машинного навчання під час забезпечення таргетингу рекламних повідомлень у мережі Інтернет. Розкрито особливості залучення лідерів думок для просування продукції компаній у цифровому середовищі. Установлено, що процеси діджиталізації сприяли появі віртуальних інфлюєнсерів, які мають велику кількість підписників у різних соціальних мережах та використовуються у маркетингових кампаніях різноманітних брендів. Розкрито особливості трансформації соціальних мереж на прикладі відеоконтенту.

Посилання

How COVID-19 Changed Marketing. URL: https://www.cmswire.com/digital-marketing/how-covid-19-changed-marketing/.

State of Digital Advertising 2021. URL: https://www.criteo.com/state-of-digital-advertising-report-2021/.

The World’s Top 50 Influencers Across Social Media Platforms. URL: https://www.visualcapitalist.com/worlds-top-50-influencers-across-social-media-platforms/.

15 Highest Paid Celebrities on Instagram. URL: https://manofmany.com/lifestyle/highest-paid-celebrities-instagram.

McDonald's new BTS meal is already outpacing the hit Travis Scott meal in popularity. URL: https://www.businessinsider.com/mcdonalds-bts-meal-drives-traffic-to-restaurants-over-travis-scott-meal-2021-6?r=US&IR=T.

XX 10 of The Most Famous Pets on Instagram Right Now. URL: https://influencermatchmaker.co.uk/blog/10-most-famous-pets-instagram-right-now.

5 CGI influencers to follow on Instagram. URL: https://hashtaglegend.com/culture/5-cgi-influencers-instagram-miquela-shudu-imma/.

How To Use Clubhouse For Business Growth. URL: https://www.forbes.com/sites/forbesbusinesscouncil/2021/02/12/how-to-use-clubhouse-for-business-growth/?sh=4211fde026b2.

How COVID-19 Changed Marketing. Available at: https://www.cmswire.com/digital-marketing/how-covid-19-changed-marketing/

State of Digital Advertising 2021. Available at: https://www.criteo.com/state-of-digital-advertising-report-2021/

The World’s Top 50 Influencers Across Social Media Platforms. Available at: https://www.visualcapitalist.com/worlds-top-50-influencers-across-social-media-platforms/

15 Highest Paid Celebrities on Instagram. Available at: https://manofmany.com/lifestyle/highest-paid-celebrities-instagram

McDonald's new BTS meal is already outpacing the hit Travis Scott meal in popularity. Available at: https://www.businessinsider.com/mcdonalds-bts-meal-drives-traffic-to-restaurants-over-travis-scott-meal-2021-6?r=US&IR=T

XX 10 of The Most Famous Pets on Instagram Right Now. Available at: https://influencermatchmaker.co.uk/blog/10-most-famous-pets-instagram-right-now

5 CGI influencers to follow on Instagram. Available at: https://hashtaglegend.com/culture/5-cgi-influencers-instagram-miquela-shudu-imma/

How To Use Clubhouse For Business Growth. Available at: https://www.forbes.com/sites/forbesbusinesscouncil/2021/02/12/how-to-use-clubhouse-for-business-growth/?sh=4211fde026b2

Переглядів статті: 121
Завантажень PDF: 86
Опубліковано
2021-06-29
Як цитувати
Пономаренко, І. (2021). ОСОБЛИВОСТІ ФОРМУВАННЯ МАРКЕТИНГОВИХ КОМУНІКАЦІЙ В УМОВАХ ЦИФРОВІЗАЦІЇ. Таврійський науковий вісник. Серія: Економіка, (7), 91-96. https://doi.org/10.32851/2708-0366/2021.7.11
Розділ
ЕКОНОМІКА ТА УПРАВЛІННЯ ПІДПРИЄМСТВАМИ