МАРКЕТИНГ ІННОВАЦІЙ У СИСТЕМІ СТРАТЕГІЧНОГО РОЗВИТКУ ПРОМИСЛОВОГО ПІДПРИЄМСТВА
Анотація
У сучасних умовах розвитку ринкової економіки підприємства функціонують у середовищі постійних змін, що зумовлені посиленням конкуренції, цифровізацією бізнес-процесів та зміною поведінки споживачів. Особливої ваги набуває впровадження інновацій у маркетингову діяльність, що дозволяє підприємствам підвищувати ефективність комунікацій, оптимізувати витрати та зміцнювати конкурентні позиції. Для промислових підприємств актуальність інноваційного маркетингу посилюється необхідністю швидкої адаптації до технологічних змін, високих вимог до продукції та складних умов функціонування ринку. Використання цифрових інструментів, CRM-систем, контент-маркетингу та сучасних каналів комунікації стає невід’ємною складовою ефективної маркетингової стратегії.
Посилання
Закусило В., Гавловська Н. Механізм забезпечення економічної безпеки промислових підприємств на основі маркетингових інновацій. Herald of Khmelnytskyi National University. Economic Sciences. № 348(6), С. 33-38. DOI: https://doi.org/10.31891/2307-5740-2025-348-6-4
Ільчук, В. П. Маркетинг інновацій у системі фінансового забезпечення інноваційного розвитку виробничих підприємств. Проблеми і перспективи економіки та управління. 2025. № 3 (43). С. 264-278.
Корнієнко Т., Подзігун С., Пачева Н. Маркетингова стратегія інноваційного розвитку підприємств. Економіка та суспільство. 2023. № 53. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-53-85
Erik A., Kuvvetli Y. Fuzzy multi-criteria decision-making framework for digital marketing integration evaluation of manufacturing facilities [Dijital pazarlama entegrasyonunun üretim tesisleri için değerlendirilmesine yönelik bulanık çok kriterli karar verme çerçevesi]. Journal of the Faculty of Engineering and Architecture of Gazi University, 2025. № 40 (3), pp. 1689-1703. DOI: https://doi.org/10.17341/gazimmfd.1549275
Nikolova-Alexieva V., Valeva K., Gigova T. Eco-Innovation Activity of Industrial Enterprises in Bulgaria. AIP Conference Proceedings, 2025. № 3274 (1), art. no. 080013. DOI: https://doi.org/10.1063/5.0259609
Sanjaya F.I., Kalifia A.D. Precision Marketing Model using Decision Tree on SME e-commerce Case Study Orebae.com. Jurnal RESTI, 2023. № 7 (5), pp. 1033-1039. DOI: https://doi.org/10.29207/resti.v7i5.4531
Bajkó N., Fülöp Z., Pércsi K.N. Changes in the Innovation-and Marketing-Habits of Family SMEs in the Foodstuffs Industry, Caused by the Coronavirus Pandemic in Hungary. Sustainability (Switzerland), 2022. № 14 (5), art. no. 2914. DOI: https://doi.org/10.3390/su14052914
Zakusylo V., Havlovska N. (2025) Mekhanizm zabezpechennia ekonomichnoi bezpeky promyslovykh pidpryiemstv na osnovi marketynhovykh innovatsii [Mechanism for ensuring economic security of industrial enterprises based on marketing innovations]. Herald of Khmelnytskyi National University. Economic Sciences, vol. 348, no. 6, pp. 33-38. DOI: https://doi.org/10.31891/2307-5740-2025-348-6-4
Ilchuk V. P. (2025) Marketynh innovatsii u systemi finansovoho zabezpechennia innovatsiinoho rozvytku vyrobnychykh pidpryiemstv [Marketing of innovations in the system of financial support for innovative development of manufacturing enterprises]. Problemy i perspektyvy ekonomiky ta upravlinnia, vol. 43, no. 3, pp. 264-278.
Korniienko T., Podzihun S., Pacheva N. (2023) Marketynhova stratehiia innovatsiinoho rozvytku pidpryiemstv [Marketing strategy of innovative development of enterprises]. Ekonomika ta suspilstvo, vol. 53, no. 53, DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-53-85
Erik A., Kuvvetli Y. (2025) Fuzzy multi-criteria decision-making framework for digital marketing integration evaluation of manufacturing facilities [Dijital pazarlama entegrasyonunun üretim tesisleri için değerlendirilmesine yönelik bulanık çok kriterli karar verme çerçevesi]. Journal of the Faculty of Engineering and Architecture of Gazi University, vol. 40, no. 3, pp. 1689-1703. DOI: https://doi.org/10.17341/gazimmfd.1549275
Nikolova-Alexieva V., Valeva K., Gigova T. (2025) Eco-innovation activity of industrial enterprises in Bulgaria [Eco-innovation activity of industrial enterprises in Bulgaria]. AIP Conference Proceedings, vol. 3274, no. 1, art. no. 080013. DOI: https://doi.org/10.1063/5.0259609
Sanjaya F. I., Kalifia A. D. (2023) Precision marketing model using decision tree on SME e-commerce case study Orebae.com [Precision marketing model using decision tree on SME e-commerce case study Orebae.com]. Jurnal RESTI, vol. 7, no. 5, pp. 1033-1039. DOI: https://doi.org/10.29207/resti.v7i5.4531
Bajkó N., Fülöp Z., Pércsi K. N. (2022) Changes in the innovation and marketing habits of family SMEs in the foodstuffs industry, caused by the coronavirus pandemic in Hungary [Changes in the innovation and marketing habits of family SMEs in the foodstuffs industry, caused by the coronavirus pandemic in Hungary]. Sustainability, vol. 14, no. 5, art. no. 2914. DOI: https://doi.org/10.3390/su14052914
Авторське право (c) 2026 І.І. Каліна, Н.М. Шуляр, Л.В. Романова
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
