РОЛЬ ЕЛЕКТРОННОЇ ТОРГІВЛІ В АДАПТАЦІЇ ТУРИСТИЧНИХ ПІДПРИЄМСТВ УКРАЇНИ ДО УМОВ ВОЄННОЇ ЕКОНОМІКИ
Анотація
У статті проаналізовано електронну торгівлю як складову механізму адаптації туристичних підприємств України до функціонування в умовах воєнної економіки. На основі офіційних статистичних даних встановлено дисбаланс між зростанням частки суб’єктів господарювання, що використовують електронні канали реалізації, та скороченням обсягів і питомої ваги продажу туристичних послуг через ці канали. Визначено вплив безпекових, макроекономічних і поведінкових чинників на трансформацію структури попиту, зміну просторової орієнтації клієнтів і перебудову бізнес-моделей підприємств. Обґрунтовано, що електронна торгівля виконує переважно адаптаційно-стабілізаційну функцію, забезпечуючи підтримання операційної діяльності, проте не створює передумов для відновлювального розвитку туристичної галузі.
Посилання
Завербний А. С., Залізна Л. В., Озарко К. С. Теоретико-прикладні засади інституційного забезпечення туристично-рекреаційної сфери України за умов діджиталізаційно-інтелектуалізаційних та євроінтеграційних умов. Інфраструктура ринку. 2022. Вип. 68. С. 29-34.
Зайцева О. І., Бетіна В. О. Тенденції та перспективи розвитку туристичного ринку в контексті світових мегатрендів інтелектуалізації економіки. Науковий вісник Льотної академії. Серія: Економіка, менеджмент та право. 2019. Вип. 1. С. 148-155.
Іванова Л. О., Вовчанська О. М. Маркетингові технології персоналізації в туризмі на основі штучного інтелекту. Східна Європа: економіка, бізнес та управління. 2023. Вип. 2. С. 23-29.
Литвин Н. Ю., Панченко С. А. Використання інтелектуальних технологій в туризмі. Проблеми інноваційно-інвестиційного розвитку. 2021. № 24. С. 96-105.
Використання інформаційно-комунікаційних технологій на підприємствах: електронна торгівля, виставлення рахунків-фактур. URL: https://www.ukrstat.gov.ua/ (дата звернення 15.12.2025).
Кирилюк І., Барвінок Н. Цифрова трансформація туризму як фактор геоекономічної стійкості України в умовах відновлення. Економічні горизонти. 2025. № 4(33). С. 168–182. DOI: https://doi.org/10.31499/2616-5236.4(33).2025.346585
Грановська В., Алєщенко Л. Формування моделі стратегічної стійкості підприємств туристичного бізнесу в умовах воєнного стану в Україні. Ефективна економіка. № 5. 2024 р. DOI: https://doi.org/10.32702/2307-2105.2024.5.15
Zaverbnyi A. S., Zalizna L. V., Ozarko K. S. (2022) Teoretyko-prykladni zasady instytutsiynoho zabezpechennya turystychno-rekreatsiynoyi sfery Ukrayiny za umov didzhytalizatsiyno-intelektualizatsiynykh ta yevrointehratsiynykh umov [Theoretical and applied principles of institutional support for the tourism and recreation sector of Ukraine under digitalization-intellectualization and European integration conditions]. Infrastruktura rynku. 2022. Issue 68. P. 29–34.
Zaitseva O. I., Betina V. O. (2019) Tendentsiyi ta perspektyvy rozvytku turystychnoho rynku v konteksti svitovykh mehatrendiv intelektualizatsiyi ekonomiky [Trends and prospects for the development of the tourism market in the context of global megatrends of intellectualization of the economy]. Naukovyy visnyk Lʹotnoyi akademiyi. Seriya: Ekonomika, menedzhment ta pravo. Issue 1. P. 148–155.
Ivanova L. O., Vovchanska O. M. (2023) Marketynhovi tekhnolohiyi personalizatsiyi v turyzmi na osnovi shtuchnoho intelektu [Marketing technologies of personalization in tourism based on artificial intelligence]. Skhidna Yevropa: ekonomika, biznes ta upravlinnya. Issue 2. P. 23–29.
Lytvyn N. Yu., Panchenko S. A. (2021) Vykorystannya intelektualʹnykh tekhnolohiy v turyzmi [The use of intellectual technologies in tourism]. Problemy innovatsiyno-investytsiynoho rozvytku. No. 24. P. 96–105.
Use of information and communication technologies at enterprises: e-commerce, invoicing. Available at: https://www.ukrstat.gov.ua/ (accessed 15.12.2025).
Kyryliuk I., Barvinok N. (2025) Tsyfrova transformatsiya turyzmu yak faktor heoekonomichnoyi stiikosti Ukrainy v umovakh vidnovlennya [Digital transformation of tourism as a factor of Ukraine’s geoeconomic resilience in the context of recovery]. Ekonomichni horyzonty, No. 4(33), pp. 168–182. DOI: https://doi.org/10.31499/2616-5236.4(33).2025.346585
Hranovska V., Alieshchenko L. (2024) Formuvannia modeli stratehichnoi stiikosti pidpryiemstv turystychnoho biznesu v umovakh voiennoho stanu v Ukraini [Formation of a model of strategic resilience of tourism business enterprises under martial law in Ukraine]. Efektyvna ekonomika, No. 5. DOI: https://doi.org/10.32702/2307-2105.2024.5.15
Авторське право (c) 2026 Л.О. Алєщенко
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
