ВПЛИВ ШТУЧНОГО ІНТЕЛЕКТУ НА ПЕРСОНАЛІЗАЦІЮ EVP (EMPLOYEE VALUE PROPOSITION) У СУЧАСНИХ БРЕНД-СТРАТЕГІЯХ
Анотація
У статті здійснено теоретичне обґрунтування трансформації концепції EVP під впливом цифрових трендів. Доведено, що традиційні статичні моделі бренду роботодавця втрачають ефективність, поступаючись місцем динамічній гіперперсоналізації на основі ШІ. У роботі концептуалізовано перехід від стандартного пакету бенефітів до «цифрового добробуту» та «людської цінності». Особливу увагу приділено механізмам використання ШІ для мікросегментації персоналу, предиктивного моделювання потреб та аналізу настроїв. Сформовано 4-кроковий алгоритм безперервного EVP, що охоплює весь життєвий цикл працівника – від залучення до етапу звільнення. Запропонована система KPI для вимірювання емоційного зв’язку в автоматизованих комунікаціях. Визначено критичні ризики дегуманізації бренду та запропоновано стратегію «Людина в циклі» для збереження етичного балансу та інклюзивності в управлінні HR-брендом.
Посилання
Ведерніков М., Чернушкіна О., Волянська-Савчук Л., Вовкотруб К. Цифрові трансформації HR-процесів як складова стратегічного розвитку організацій. Збірник наукових праць Черкаського державного технологічного університету. Серія: Економічні науки. 2025. Т. 26, вип. 2 (75). С. 9–19. URL: https://ven.chdtu.edu.ua/article/view/334234
Грішнова О.А., Міщук Г.Ю., Олійник О.О. Соціальна відповідальність у трудових відносинах: теорія, практика, регулювання ризиків: монографія. Рівне: НУВГП, 2014. 216 с. URL: https://surl.li/wppuyd
Державна служба зайнятості: офіційний сайт. URL: https://dcz.gov.ua/stat/stattrend
Клюс Ю.І., Гуменюк В.В. Використання ШІ бізнес-процесах підприємства. Вісник Східноукраїнського національного університету імені Володимира Даля. 2025. № 3 (289). С. 21–27. DOI: https://doi.org/10.33216/1998-7927-2025-289-3-21-27.
Колот А.М., Герасименко О.О. Темпоральні імперативи соціально-трудового розвитку першої половини ХХІ ст. Економіка України. 2022. № 11 (732). С. 3–25. URL: https://surl.lt/xxtbqv
Петрова І.Л. Стратегічне управління людськими ресурсами: навч. посіб. Київ: КНЕУ, 2013. 466 c. URL: https://surl.li/wrzpku (дата звернення: 06.02.2026).
Deloitte. Human Capital Trends Report 2025. URL: https://www2.deloitte.com/us/en/insights/focus/human-capital-trends.html (дата звернення: 05.02.2026).
Dukic T., Marija Мladenović, Kristina Jauković Jocić. Artificial Intelligence’s effects on human resources employer branding. Quaestus: Multidisciplinary Research Journal. 2025. P. 177–187. URL: https://www.quaestus.ro/wp-content/uploads/2013/09/Tijana-DUKIC-2.pdf
Gartner. Top strategic technology Trends for 2026: AI-Augmented Recruitment. URL: https://www.gartner.com/en/human-resources
J.-M. Sahut, M. Laroche. Using AI to enhance customer experience and to develop strategic marketing: An integrative synthesis. Computers in Human Behavior. 2025. Vol. 170. DOI: https://doi.org/10.1016/j.chb.2025.108684
LinkedIn. 2025 Future of Work Report: How AI is changing the value proposition for talent. URL: https://economicgraph.linkedin.com/resources
Madhumithaa N., Sharma A., Adabala S.K., Siddiqui S., Kothinti R.R. Leveraging AI for Personalized Employee Development: A New Era in HRM. Advances in Consumer Research. 2025. Vol. 02. P. 134–141. URL: https://surl.li/yaenzs
Pillai R., Sivathanu B. Adoption of Artificial Intelligence (AI) for talent acquisition in IT/ITeS organizations. Benchmarking: An International Journal. 2020. Vol. 27, no. 9. P. 2599–2629. DOI: https://doi.org/10.1108/bij-04-2020-0186
The Martec. What's Really Shaping Employer Branding in 2025. URL: https://surl.li/tafbtj
Universum. Employer Branding NOW 2025. URL: https://surl.li/aeplxi
Votto A.M., Valecha R., Najafirad P., Raghav Rao H. Artificial Intelligence in Tactical human resource management: a systematic literature review. International Journal of Information Management Data Insights. 2021. Vol. 1, issue 2. DOI: https://doi.org/10.1016/j.jjimei.2021.100047
Vedernikov, M., Chernushkina, O., Volyanska-Savchuk, L. and Vovkotrub, K. (2025) Tsyfrovi transformatsii HR-protsesiv iak skladova stratehichnoho rozvytku orhanizatsii [Digital transformations of HR processes as a component of strategic development of organizations]. Zbirnyk naukovykh prats Cherkaskoho derzhavnoho tekhnolohichnoho universytetu. Seriia: Ekonomichni nauky, vol. 26, is. 2 (75), pp. 9–19. Available at: https://ven.chdtu.edu.ua/article/view/334234
Hrishnova O.A., Mishchuk H.Yu. and Oliinyk O.O. (2014) Sotsialna vidpovidalnist u trudovykh vidnosynakh: teoriia, praktyka, rehuliuvannia ryzykiv: monohrafiia [Social responsibility in labor relations: theory, practice, risk regulation: a monograph]. Rivne: NUWM. 216 p. Available at: https://surl.li/wppuyd
Derzhavna sluzhba zainiatosti [State Employment Service] (2026) Ofitsiinyi sait [Official website]. Available at: https://dcz.gov.ua/stat/stattrend
Klius Yu.I. and Humeniuk V.V. (2025) Vykorystannia ShI u biznes-protsesakh pidpryiemstva [Using AI in business processes of the enterprise], Visnyk skhidnoukrainskoho natsionalnoho universytetu imeni Volodymyra Dalia, no. 3 (289), pp. 21–27. DOI: https://doi.org/10.33216/1998-7927-2025-289-3-21-27
Kolot A.M. and Herasymenko O.O. (2022) Temporalni imperatyvy sotsialno-trudovoho rozvytku pershoi polovyny XXI st. [Temporal imperatives of social and labor development of the first half of the XXI century], Ekonomika Ukrainy, no. 11 (732), pp. 3–25. Available at: https://surl.lt/xxtbqv
Petrova I.L. (2013) Stratehichne upravlinnia liudskymy resursamy: navch. posib. [Strategic human resource management: tutorial]. Kyiv: KNEU. 466 p. Available at: https://surl.li/wrzpku
Deloitte (2025) Global Human Capital Trends Report 2025. Available at: https://www2.deloitte.com/us/en/insights/focus/human-capital-trends.html
Dukic, T., Mladenović, M. and Jauković Jocić, K. (2025) Artificial Intelligence’s Effects on Human Resources Employer Branding, Quaestus: Multidisciplinary Research Journal. P. 177–187. Available at: https://www.quaestus.ro/wp-content/uploads/2013/09/Tijana-DUKIC-2.pdf
Gartner (2026) Top Strategic Technology Trends for 2026: AI-Augmented Recruitment. Available at: https://www.gartner.com/en/human-resources
Sahut, J.-M. and Laroche, M. (2025) Using AI to enhance customer experience and to develop strategic marketing: An integrative synthesis, Computers in Human Behavior, vol. 170. DOI: https://doi.org/10.1016/j.chb.2025.108684
LinkedIn (2025) 2025 Future of Work Report: How AI is changing the value proposition for talent. Available at: https://economicgraph.linkedin.com/resources
Madhumithaa, N., Sharma, A., Adabala, S.K., Siddiqui, S. and Kothinti, R.R. (2025) Leveraging AI for Personalized Employee Development: A New Era in HRM, Advances in Consumer Research, vol. 02, pp. 134–141. Available at: https://surl.li/yaenzs
Pillai, R. and Sivathanu, B. (2020) Adoption of Artificial Intelligence (AI) for Talent Acquisition in IT/ITeS Organizations, Benchmarking: An International Journal, vol. 27, no. 9, pp. 2599–2629. DOI: https://doi.org/10.1108/bij-04-2020-0186
The Martec (2025) What's Really Shaping Employer Branding in 2025. Available at: https://surl.li/tafbtj
Universum (2025) Employer Branding NOW 2025. Available at: https://surl.li/aeplxi
Votto A.M., Valecha R., Najafirad P. and Rao H.R. (2021) Artificial Intelligence in Tactical Human Resource Management: A Systematic Literature Review, International Journal of Information Management Data Insights, vol. 1, is. 2. DOI: https://doi.org/10.1016/j.jjimei.2021.100047
Авторське право (c) 2026 Т.В. Дядик
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
