МАРКЕТИНГ МІЖНАРОДНОЇ ЕКОНОМІЧНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ В УМОВАХ ПЕРЕОРІЄНТАЦІЇ НА РИНКИ ЄС
Анотація
У статті досліджено особливості трансформації маркетингу міжнародної економічної діяльності українських підприємств в умовах переорієнтації на ринки Європейського Союзу. Обґрунтовано, що повномасштабна російсько-українська війна стала каталізатором глибинних змін у системі зовнішньоекономічних зв’язків України, що зумовило необхідність перегляду традиційних маркетингових підходів у міжнародній діяльності підприємств. Показано, що переорієнтація на ринки ЄС супроводжується не лише зміною географічної структури зовнішньої торгівлі, а й трансформацією змісту маркетингу міжнародної економічної діяльності, зростанням ролі нецінових чинників конкуренції, відповідності регуляторним вимогам, стандартам якості, екологічності та прозорості бізнес-процесів. На основі аналізу динаміки зовнішньої торгівлі України товарами виявлено поглиблення дисбалансів між експортом та імпортом, що актуалізує потребу в підвищенні результативності маркетингових рішень у міжнародній діяльності підприємств. Окрему увагу приділено узагальненню стратегічних викликів і обмежень маркетингу міжнародної економічної діяльності на ринках ЄС, що формують потребу у системному та довгостроковому підході до формування маркетингових стратегій.
Посилання
Гаврилюк І. Розвиток міжнародної торгівлі в системі міжнародних економічних відносин в Україні. Економіка та суспільство. 2022. № (45). DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2022-45-53
Данилюк Т. І., Бондарук В. П. Особливості управління міжнародним маркетингом для організації зовнішньоекономічної діяльності. Економіка та суспільство. 2024. № 63. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-63-51
Діченко А. Тенденції та особливості міжнародного маркетингу сфери надання послуг. Економічний простір. 2025. № (202). C. 52-57.
Зовнішня торгівля України товарами за 9 місяців 2025 року (експрес-випуск). URL: https://stat.gov.ua/uk/publications/zovnishnya-torhivlya-ukrayiny-tovaramy-za-9-misyatsiv-2025-roku-ekspres-vypusk
Керод Т. Р. Маркетингові інструменти розширення масштабів економічної діяльності на глобальному ринку. Економічний простір. 2023. № 74. С. 17-29. DOI: https://doi.org/10.32782/2522-1205-2023-74-17
Мірошнік М., Кітченко О., Скляр Д. Міжнародний маркетинг зовнішньоекономічної діяльності підприємств: теорія, практика, перспективи. Вісник Національного технічного університету «Харківський політехнічний інститут». Економічні науки. 2022. № 1. С. 41-45.
Тур О. В., Болотна О. В., Михайленко Д. Г. Маркетингові дослідження як основа позиціонування товарів на зарубіжних ринках. Бізнес Інформ. 2025. № 3. C. 353-359. DOI: https://doi.org/10.32983/2222-4459-2025-3-353-359
Хаджинов І. В. Міжнародний маркетинг: стратегічні імперативи розвитку. European Scientific Journal of Economic and Financial Innovation. 2025. № 1(15). С. 37-47. DOI: https://doi.org/10.32750/2025-0104
Циганкова Т., Гордєєва Т. Розвиток концепції міжнародного маркетингу у цифровій економіці. Міжнародна економічна політика. 2023. (1), C. 55-77.
Шумкова О. В. Засади впровадження міжнародного маркетингу у діяльність інноваційно-орієнтованих підприємств. Економіка та держава. 2023. № 83. С. 20-30. DOI: https://doi.org/10.32782/2521666X/2023-83-20
Havrylyuk I. (2022) Rozvytok mizhnarodnoyi torhivli v systemi mizhnarodnykh ekonomichnykh vidnosyn v Ukrayini [Development of international trade in the system of international economic relations in Ukraine]. Ekonomika ta suspilʹstvo - Economy and Society, no. (45). DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2022-45-53
Danylyuk T. I., Bondaruk V. P. (2024) Osoblyvosti upravlinnya mizhnarodnym marketynhom dlya orhanizatsiyi zovnishnʹoekonomichnoyi diyalʹnosti [Peculiarities of international marketing management for the organization of foreign economic activity]. Ekonomika ta suspilʹstvo - Economy and Society, 63. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-63-51
Dichenko A. (2025) Tendentsiyi ta osoblyvosti mizhnarodnoho marketynhu sfery nadannya posluh [Trends and features of international marketing in the service sector]. Ekonomichnyy prostir - Economic Space, no. (202), pp. 52-57.
Zovnishnya torhivlya Ukrayiny tovaramy za 9 misyatsiv 2025 roku (ekspres-vypusk) [Ukraine's foreign trade in goods for 9 months of 2025 (express release)]. Available at: https://stat.gov.ua/uk/publications/zovnishnya-torhivlya-ukrayiny-tovaramy-za-9-misyatsiv-2025-roku-ekspres-vypusk
Kerod T. R. (2023) Marketynhovi instrumenty rozshyrennya masshtabiv ekonomichnoyi diyalʹnosti na hlobalʹnomu rynku [Marketing tools for expanding the scale of economic activity in the global market]. Ekonomichnyy prostir - Economic Space, 74. 17-29. DOI: 10.32782/2522-1205-2023-74-17
Miroshnik M., Kitchenko O., Sklyar D. (2022) Mizhnarodnyy marketynh zovnishnʹoekonomichnoyi diyalʹnosti pidpryyemstv: teoriya, praktyka, perspektyvy [International Marketing of Foreign Economic Activity of Enterprises: Theory, Practice, Prospects]. Visnyk Natsionalʹnoho tekhnichnoho universytetu «Kharkivsʹkyy politekhnichnyy instytut». Ekonomichni nauky - Bulletin of the National Technical University "Kharkiv Polytechnic Institute". Economic Sciences, no. 1, pp. 41-45.
Tur O. V., Bolotna O. V., Mykhaylenko D. H. (2025) Marketynhovi doslidzhennya yak osnova pozytsionuvannya tovariv na zarubizhnykh rynkakh [Marketing research as a basis for positioning goods in foreign markets]. Biznes Inform - Business Inform, no. 3. Pp. 353-359. DOI: https://doi.org/10.32983/2222-4459-2025-3-353-359
Khadzhynov I. V. (2025) Mizhnarodnyy marketynh: stratehichni imperatyvy rozvytku [International Marketing: Strategic Imperatives of Development]. European Scientific Journal of Economic and Financial Innovation, no. 1(15). pp. 37-47. DOI: https://doi.org/10.32750/2025-0104
Tsyhankova T., Hordyeyeva T. (2023) Rozvytok kontseptsiyi mizhnarodnoho marketynhu u tsyfroviy ekonomitsi [Development of the concept of international marketing in the digital economy]. Mizhnarodna ekonomichna polityka - International Economic Policy, no. (1), pp. 55-77.
Shumkova O. V. (2023) Zasady vprovadzhennya mizhnarodnoho marketynhu u diyalʹnistʹ innovatsiyno-oriyentovanykh pidpryyemstv [Principles of implementing international marketing in the activities of innovation-oriented enterprises]. Ekonomika ta derzhava - Economy and State, no. 83. Pp. 20-30. DOI: https://doi.org/10.32782/2521666X/2023-83-20
Авторське право (c) 2026 Я.В. Сало, І.О. Уханова
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
