ЦИФРОВЕ ОНОВЛЕННЯ МАРКЕТИНГУ ВПЛИВУ В УМОВАХ АКТИВНОГО РОЗВИТКУ ШТУЧНОГО ІНТЕЛЕКТУ
Анотація
У статті досліджується вплив технологій штучного інтелекту на глибинну трансформацію маркетингу впливу в умовах цифрової економіки. На основі аналізу практичних кейсів, результатів експертного опитування та узагальнення актуальних статистичних даних визначено ключові напрями змін, що відбуваються під впливом алгоритмів машинного навчання, автоматизованої аналітики та систем прогнозування поведінки аудиторії. Обґрунтовано, що впровадження інструментів штучного інтелекту сприяє підвищенню точності таргетування, персоналізації контенту, оптимізації вибору лідерів думок і вимірюванню результативності комунікаційних кампаній. Водночас акцентовано увагу на нових викликах, пов’язаних із забезпеченням прозорості взаємодії, збереженням довіри аудиторії, етичними аспектами використання даних та ризиками маніпулятивного впливу. Зроблено висновок, що подальший розвиток маркетингу впливу безпосередньо залежить від збалансованого поєднання інноваційних цифрових рішень і відповідальних управлінських практик.
Посилання
Agarwal V., Mathiyazhagan K., Malhotra S., Saikouk T. Analysis of challenges in sustainable human resource management due to disruptions by Industry 4.0: an emerging economy perspective. International Journal of Manpower. 2021. Vol. 43. No. 2. pp. 513–541. DOI: https://doi.org/10.1108/IJM 03 2021 0192
Pandit P. AI in Influencer Marketing: Revolutionizing Targeting and Engagement Through Predictive Analytics. Journal for ReAttach Therapy and Developmental Diversities. 2023. Vol. 6. pp. 2468–2478. DOI: https://doi.org/10.53555/jrtdd.v6i1.3627
Parashar K., et al. Analyzing the Impact of AI on Influencer Marketing. EELET Journal of Emerging Technologies. 2024. Vol. 12. pp. 103–118. URL: https://eelet.org.uk/index.php/journal/article/view/1750
Gerlich M. The Power of Virtual Influencers: Impact on Consumer Behaviour in the Age of AI. Administrative Sciences. 2023. Vol. 13(8). pp. 178–195. DOI: https://doi.org/10.3390/admsci13080178
Laszkiewicz A., Kalinska Kula M. Virtual Influencers as an Emerging Marketing Theory: A Systematic Literature Review. International Journal of Consumer Studies. 2023. Vol. 47(4). pp. 512–530. DOI: https://doi.org/10.1111/ijcs.12956
Погорелова К. ШІ інфлюенсери та штучний інтелект у маркетингу. Development Service Industry Management. 2024. Vol. 15. pp. 65–79. DOI: https://doi.org/10.31891/dsim-2025-10(20)
Пономаренко І. Штучний інтелект у цифровому маркетингу. Scientia Fructuosa. 2024. Vol. 155. pp. 12–28. DOI: https://doi.org/10.31617/1.2024(155)04
Прощенко А. Використання штучного інтелекту в маркетингу: сучасні тенденції та перспективи. Economy and Entrepreneurship. 2023. Vol. 50. pp. 101–115. DOI: http://doi.org/10.33111/EE.2023.50.ProshchenkoA
Лобода О.М. Аналіз взаємодії корпорацій в умовах цифровізації економічної діяльності. Таврійський науковий вісник. Серія: Економіка: Науковий журнал. 2024. Vol. 19. pp. 172–179. DOI: https://doi.org/10.32782/2708-0366/2024.19.10
Agarwal V., & Mathiyazhagan K., & Malhotra S., & Saikouk T. (2021) Analysis of challenges in sustainable human resource management due to disruptions by Industry 4.0: an emerging economy perspective. International Journal of Manpower, vol. 43, no. 2, pp. 513–541. DOI: https://doi.org/10.1108/IJM-03-2021-0192
Pandit P. (2023) AI in Influencer Marketing: Revolutionizing Targeting and Engagement Through Predictive Analytics. Journal for ReAttach Therapy and Developmental Diversities, vol. 6, pp. 2468–2478. DOI: https://doi.org/10.53555/jrtdd.v6i1.3627
Parashar K. (2024) Analyzing the Impact of AI on Influencer Marketing. EELET Journal of Emerging Technologies, vol. 12, pp. 103–118. Available at: https://eelet.org.uk/index.php/journal/article/view/1750
Gerlich M. (2023) The Power of Virtual Influencers: Impact on Consumer Behaviour in the Age of AI. Administrative Sciences, vol. 13(8), pp. 178–195. DOI: https://doi.org/10.3390/admsci13080178
Laszkiewicz A., & Kalinska Kula M. (2023) Virtual Influencers as an Emerging Marketing Theory: A Systematic Literature Review. International Journal of Consumer Studies, vol. 47(4), pp. 512–530. DOI: https://doi.org/10.1111/ijcs.12956
Pohorelova K. (2024) ShI influenceri ta shtuchnyi intelekt u marketynhu [AI influencers and artificial intelligence in marketing]. Development Service Industry Management, vol. 15, pp. 65–79. DOI: https://doi.org/10.31891/dsim-2025-10(20)
Ponomarenko I. (2024) Shtuchnyi intelekt u tsyfrovomu marketynhu [Artificial intelligence in digital marketing]. Scientia Fructuosa, vol. 155, pp. 12–28. DOI: https://doi.org/10.31617/1.2024(155)04
Proshchenko A. (2023) Vykorystannia shtuchnoho intelektu v marketynhu: suchasni tendentsii ta perspektyvy [Use of artificial intelligence in marketing: current trends and prospects]. Economy and Entrepreneurship, vol. 50, pp. 101–115. DOI: http://doi.org/10.33111/EE.2023.50.ProshchenkoA
Loboda O.M. (2024) Analiz vzaiemodii korporatsii v umovakh tsyfrovizatsii ekonomichnoi diialnosti [Analysis of corporate interactions under digitalization of economic activity]. Tavriiskyi naukovyi visnyk. Seriia: Ekonomika: Nauk. zhurnal, vol. 19, pp. 172–179. DOI: https://doi.org/10.32782/2708-0366/2024.19.10
Авторське право (c) 2026 О.М. Лобода
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
