ІНСТРУМЕНТИ ЦИФРОВОГО МАРКЕТИНГУ ЯК СКЛАДОВІ МАРКЕТИНГОВОЇ ПОЛІТИКИ КОМУНІКАЦІЙ РЕГІОНАЛЬНОГО ЗАКЛАДУ ВИЩОЇ ОСВІТИ
Анотація
Розглянуто інструменти цифрового маркетингу як складові маркетингової політики комунікацій регіонального закладу вищої освіти в умовах воєнного стану. Досліджено основні інструменти маркетингових комунікацій, зокрема реклами (класичної друкованої та контекстної), зв’язків із громадськістю, засобів стимулювання збуту, а також прямих продажів. У статті обґрунтовується необхідність використання новітніх інструментів таргетованої реклами, персоналізації маркетингових звернень до потенційних абітурієнтів та впровадження ефективних аналітичних маркетингових інструментів. Визначено ключові проблеми використання на практиці класичних засобів маркетингових комунікацій у сфері вищої освіти та виявлено недостатнє використання інноваційних інструментів цифрового маркетингу. Отримані результати дослідження можуть бути використані при розробці програми профорієнтаційних заходів регіонального закладу вищої освіти.
Посилання
Burnett J., Moriarty S. Introduction to marketing communications: an integrated approach. Upper Saddle River NJ: Prentice Hall, 2000. 208 p.
Дейнега І. О. Маркетингові комунікації закладів вищої освіти на ринку освітніх послуг: монографія. Рівне : вид. О. Зень, 2018. 278 с.
Lambin J.-J., & Schuiling I.. Market-Driven Management (3rd ed.). 2012. Bloomsbury Publishing https://www.perlego.com/book/2990575/marketdriven-management-strategic-and-operational-marketing-pdf
Березюк В.О., Донець А.Д. Маркетингові комунікації в інтернет-середовищі: сутність та проблематика інтеграції. Маркетинг і цифрові технології. 2023. Вип. 7. № 1. С. 120–127.
Борсук Д.В. Маркетингові комунікації закладу загальної середньої освіти: їх сутність і характеристика. Імідж сучасного педагога. 2023. № 2(209). С. 77–87.
Волкова В.В., Огліх В.В. Комунікаційна політика закладів вищої освіти України як основа їх успішного функціонування. Економічний простір. 2019. № (148). C. 172–185.
Гаркавенко С.С. Маркетинг: підруч. 7-ме вид. Київ: Лібра, 2010. 720 с.
Ілляшенко С.М., Конопелько Г.М., Неділько М.О., Старків І.Л. Аналіз факторів, що впливають на споживчий вибір абітурієнтів на ринку освітніх послуг. Економіка та підприємництво. 2016. № 3. С. 72–79.
Котлер Ф., Фокс К. Стратегічний маркетинг для навчальних закладів / пер. з англ. Київ : УАМ, Вид. Хімджест, 2011. 580 с.
Пілько А.Д., Лукан О.М. Сучасні тенденції розвитку моделей маркетингових комунікацій. Актуальні проблеми розвитку економіки регіону. 2011. Випуск VІІ. Т.2. С. 253–260.
Романуша Ю. Удосконалення інструментів маркетингової комунікаційної політики закладу вищої освіти. Адаптивне управління: теорія і практика. Серія Економіка. 2023. № 16 (32). DOI: https://doi.org/10.33296/2707-0654-16(32)-08
Яловега Н.І. Маркетингові аспекти комунікаційної діяльності вищих навчальних закладів: моногр. Полтава : РВВ ПУСКУ, 2008. 178 с.
Burnett J., & Moriarty S. (2000). Introduction to marketing communications: an integrated approach. Upper Saddle River, NJ: Prentice Hall, 208 p.
Deineha Inna. (2018). Marketynhovi komunikatsii zakladiv vyshchoi osvity na rynku osvitnikh posluh [Marketing communications of higher education institutions in the educational services market]. Rivne : vyd. O.Zen, 278 p. (in Ukrainian)
Lambin J.-J., & Schuiling I. (2012). Market-Driven Management (3rd ed.). Bloomsbury Publishing. Available at: https://www.perlego.com/book/2990575/marketdriven-management-strategic-and-operational-marketing-pdf
Bereziuk V. O., & Donets A. D. (2023). Marketynhovi komunikatsii v internet-seredovyschi: sutnist’ ta problematyka intehratsii [Marketing communications in the Internet environment: essence and integration problems]. Marketynh i tsyfrovi tekhnolohii – Marketing and Digital Technologies, no. 7(1), pp. 120–127.
Borsuk D. V. (2023). Marketynhovi komunikatsii zakladu zahalnoi serednoi osvity: yikh sutnist i kharakterystyka [Marketing communications of secondary education institutions: their essence and characteristics]. Imidzh suchasnoho pedahoha – Image of the Modern Teacher, no. 2(209), pp. 77–87.
Volkova V. V., & Ohlih V. V. (2019). Marketynhovi komunikatsii zakladu zahal’noi seredn’oi osvity: ikh sutnist’ i kharakterystyka [Communication policy of higher education institutions in Ukraine as the basis for their successful functioning]. Ekonomichnyj prostir – Economic Space, no. (148), pp. 172–185.
Harkavenko S. S. (2010). Marketynh: pidruchnyk [Marketing: Textbook] (7th ed.). Kyiv: Libra, 720 p. (in Ukrainian)
Illyashenko S. M., Konopelko H. M., Nedyilko M. O., & Starkiv I. L. (2016). Analiz faktoriv, scho vplyvaiut’ na spozhyvchyj vybir abituriientiv na rynku osvitnikh posluh [Analysis of factors influencing the choice of applicants in the educational services market]. Ekonomika ta pidpryiemnytstvo – Economics and Entrepreneurship, no. 3, pp. 72–79.
Kotler P., & Fox K. (2011). Stratehichnyi marketynh dlia navchalnykh zakladiv [Strategic marketing for educational institutions]. Kyiv: UAM, Khimjest, 580 p. (in Ukrainian)
Pilko A. D., & Lukan O. M. (2011). Suchasni tendentsii rozvytku modelej marketynhovykh komunikatsij [Modern trends in the development of marketing communication models]. Aktual’ni problemy rozvytku ekonomiky rehionu – Actual Problems of Regional Economic Development, no. VII(2), pp. 253–260.
Romanusha Y. (2023). Udoskonalennia instrumentiv marketynhovoi komunikatsijnoi polityky zakladu vyschoi osvity [Improvement of marketing communication policy tools of higher education institutions]. Adaptyvne upravlinnia: teoriia i praktyka – Adaptive Management: Theory and Practice. Series Economics, no. 16 (32). DOI: https://doi.org/10.33296/2707-0654-16(32)-08
Yaloveha N. I. (2008). Marketynhovi aspekty komunikatsiinoi diialnosti vyshchykh navchalnykh zakladiv [Marketing aspects of communication activities of higher educational institutions]. Poltava: RVV PUSKU, 178 p. (in Ukrainian)
