ТЕОРЕТИЧНІ ПІДХОДИ ДО ФОРМУВАННЯ НАУКОВИХ ГІПОТЕЗ В МАРКЕТИНГУ
Анотація
Обов’язковим етапом процесу наукового дослідження є розроблення гіпотези, що створює важливу передумову подальшого дослідження. Постановка проблеми дослідження вибудовує її попереднє пояснення. Перевірка гіпотез звучить науково і може здатися складним завданням, але дійсно може допомогти в поліпшенні роботи компанії та отриманні найбільшої кількості потенційних клієнтів та прибутку. У статті розглянуто теоретичний підхід до формування наукових гіпотез, що може використовуватися під час проведення маркетингових досліджень у контексті загальної методології цього процесу. Зазначено відмінності гіпотези від теорії, описано основні вимоги до гіпотези, рекомендовано структурований підхід до маркетингової гіпотези, наведено приклад маркетингових гіпотез, від перевірки яких залежить успіх нового продукту, зазначено певні правила формулювання гіпотез.
Посилання
Котлер Ф. Нові маркетингові технології. Методологія створення геніальних ідей / пер. з англ., ред. Т.Р. Таор. Санкт-Петербург : Видавничий дім «Нева», 2004. 192 с.
Колесников О.В. Основи наукових досліджень : навчальний посібник. 2-ге вид., випр. і доп. Київ : Центр учбової літератури, 2011. 144 с.
Цехмістрова Г.С. Основи наукових досліджень : навчальний посібник. Київ : Видавничий дім «Слово», 2004. 240 с.
Єщенко В.О., Копитко П.Г., Костогриз П.В., Опришко В.П. Основи наукових досліджень в агрономії : підручник. Вінниця : ПП «ТД «Едельвейс і К»», 2014. 332 с.
Гончарук Т.В. Основи наукових досліджень : навчальний посібник. Тернопіль, 2014. 272 с.
Куліш Т.В. Маркетингові дослідження як основа прийняття управлінських рішень. Формування ринкової економіки. 2011. Ч. 2. С. 142–149.
Окладндер М.А., Окландер Т.О., Яшкіна О.І. Тенденції маркетингових досліджень: онлайн-панелі та онлайн-спільноти. Маркетинг та управління інноваціями. 2018. № 1. С. 118–129.
Лилик І.В. Маркетингові дослідження в Україні через призму світових тенденцій. Маркетинг в Україні. 2016. № 5 (98). С. 4–15.
Красовська О.Ю. Алгоритм процесу маркетингового дослідження. Агросвіт. 2018. № 21. С. 34–39.
Поппер К. Британський філософ. URL: https://www.britannica.com/biography/Karl-Popper (дата звернення: 04.08.2021).
Конверський А.Є. Основи методології та організації наукових досліджень : навчальний посібник для студентів, курсантів, аспірантів і ад’юнктів. Київ : Центр учбової літератури, 2010. 352 с.
Ковальчук В.В., Моїсеєв Л.М. Основи наукових досліджень : навчальний посібник. 3-тє вид., перероб. і доп. Київ : ВД «Професіонал», 2005. 240 с.
Поліхун Н.І. Як стати дослідником. 2-ге вид., доп. Київ : ТОВ «Праймдрук», 2012. 224 с.
Kotler F. (2004) Novi marketynhovi tekhnolohii. Metodolohiia stvorennia henialnykh idei [New marketing technologies. Methodology for creating brilliant ideas]. Saint-Petersburg: Neva House. (in Ukrainian)
Kolesnykov O.V. (2011) Osnovy naukovykh doslidzhen [Basics of the scientific research]. Kyiv: Center for Educational Literature. (in Ukrainian)
Tsekhmistrova H.S. (2004) Osnovy naukovykh doslidzhen [Fundamentals of scientific research]. Kyiv: Slovo Publishing House. (in Ukrainian)
Yeshchenko V.O., Kopytko P.H., Kostohryz P.V., Opryshko V.P. (2014) Osnovy naukovykh doslidzhen v ahronomii [Fundamentals of scientific research in agronomy]. Vinnytsia: PE “Edelweiss and K”. (in Ukrainian)
Honcharuk T.V. (2014) Osnovy naukovykh doslidzhen [Fundamentals of scientific research]. Ternopil. (in Ukrainian)
Kulish T.V. (2011) Marketynhovi doslidzhennia yak osnova pryiniattia upravlinskykh rishen [Marketing research as a basis for management decisions]. Formation of a market economy, vol. 2, pp. 142–149.
Okladnder M.A., Oklander T.O., Yashkina O.I. (2018) Tendentsii marketynhovykh doslidzhen: onlain-paneli ta onlain-spilnoty [Marketing research trends: online dashboards and online communities]. Marketing and innovation management, vol. 1, pp. 118–129.
Lylyk I.V. (2016) Marketynhovi doslidzhennia v Ukraini cherez pryzmu svitovykh tendentsii [Marketing research in Ukraine through the prism of global trends]. Marketing in Ukraine, vol. 5 (98), pp. 4–15.
Krasovska O.Yu. (2018) Alhorytm protsesu marketynhovoho doslidzhennia [Algorithm of the marketing research process]. Agrosvit, vol. 21, pp. 34–39.
Karl Popper. Brytanskyi filosof. Available at: https://www.britannica.com/biography/Karl-Popper (accessed 04 August 2021).
Konverskyi A.I. (2010) Osnovy metodolohii ta orhanizatsii naukovykh doslidzhen [Fundamentals of methodology and organization of scientific research. Kyiv: Center for Educational Literature. (in Ukrainian)
Kovalchuk V.V., Moiseiev L.M. (2005) Osnovy naukovykh doslidzhen [Fundamentals of scientific research]. Kyiv: VD “Professional”. (in Ukrainian)
Polikhun N.I. (2012) Yak staty doslidnykom [How to become a researcher]. Kyiv: LLC “Prime Print”. (in Ukrainian)
