ІНТЕЛЕКТУАЛЬНІ ТЕХНОЛОГІЇ В МАРКЕТИНГУ ДЛЯ РОЗВИТКУ БІЗНЕСУ В УМОВАХ ВІЙСЬКОВИХ ВИКЛИКІВ ТА ЗАГРОЗ З ВРАХУВАННЯМ СВІТОВИХ ПРАКТИК
Анотація
У статті досліджено теоретико-методологічні та прикладні аспекти використання інтелектуальних технологій у маркетинговій діяльності підприємств в умовах військових викликів та загроз. Визначено, що цифрова трансформація маркетингу, заснована на застосуванні штучного інтелекту, аналітики великих даних, машинного навчання та автоматизованих систем управління взаємодією з клієнтами, є ключовим чинником забезпечення гнучкості бізнесу в кризових умовах. Проаналізовано світові практики застосування інтелектуальних технологій у маркетингу та визначено ключові напрями адаптації цих практик до українських реалій. Виявлено основні бар’єри впровадження інтелектуальних технологій у діяльність підприємств України, зокрема обмеженість ресурсів, кіберзагрози та нестабільність ринкового середовища. Доведено, що використання інтелектуальних технологій забезпечує підвищення ефективності маркетингових рішень, оптимізацію витрат та зміцнення конкурентних позицій підприємств.
Посилання
Kotler P., Kartajaya H., Setiawan I. Marketing 5.0: Technology for Humanity. New Jersey: John Wiley & Sons. 2021. 224 p.
Davenport T. Artificial Intelligence for Business. MIT Press. 2020.
Verhoefa P.C, Broekhuizena T, Bartb Y, Bhattacharya A, Donga J.Q., Fabiana N., Haenleinc M. Digital Transformation: A multidisciplinary reflection and research agenda. Journal of Business Research. 2021. № 122. Pр. 889-901.
Кравцова А., Янчук Т. Використання цифрових технологій в маркетинговій діяльності. Науковий вісник МНУ імені В. О. Сухомлинського. Економічні науки. 2018. № 2 (11). С. 75-81. URL: http://mdu.edu.ua/wp-content/uploads/Econom-visnyk-11-15.pdf (дата звернення 26.02.2026).
Ілляшенко С. М., Шипуліна Ю. С., Ілляшенко Н. С. Маркетингове управління інтелектуальним капіталом підприємства в контексті його інноваційного розвитку. Журнал «Маркетинг і цифрові технології». Економічні науки. 2022. Том 6. № 1. С. 64-78. DOI: https://doi.org/10.15276/mdt.6.1.2022.5
BedianashvilI G., Zhosan H., Lavrenko S. Modern digitalization trends of Georgia and Ukraine. Published in Scientific Papers. Series "Management, Economic Engineering in Agriculture and rural development".Vol. 22 ISSUE 3, 2022.Pр. 57-74. URL: https://managementjournal.usamv.ro/pdf/vol.22_3/Art6.pdf (дата звернення 27.02.2026).
Білоусько Т.М. Цифровізація маркетингової діяльності підприємства. Економіка та суспільство. 2023. Вип. 52. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-52-76
Кириченко Н., Алєщенко Л. Digital-маркетинг: актуальні тенденції, вектори розвитку та сучасні стратегії просування online-бізнесу. Development Service Industry Management. 2024. № 1. С. 8-15. DOI: https://doi.org/10.31891/dsim-2024-5(1)
Gungunawat A., Khandelwal N., Gupta N. AI-Powered Personalization in Digital Marketing: Transforming Consumer Engagement and Strategy. Reserch Review International Journal of Multidisciplinary. 2024. DOI: https://doi.org/10.31305/rrijm.2024.v09.n11.026
Purificato E., Boratto L., & De Luca E. W. User Modeling and User Profiling: A Comprehensive Survey. A Preprint. 2024. URL: https://arxiv.org/pdf/2402.09660 (дата звернення 02.03.2026).
Лошенюк І. Р., Рябоконь В. В., Коваленко-Савчук Д. П. Аналіз ефективності використання штучного інтелекту в персоналізації маркетингових стратегій. Актуальні питання економічних наук. 2024. № 5. С. 1-19. DOI: https://doi.org/10.5281/zenodo.14171833
Зрибнєва І. П., Шевчук Ю. А., Царук І. М. Використання штучного інтелекту в персоналізації маркетингових комунікацій. Актуальні питання економічних наук. 2025. № 9. С. 1-20. DOI: https://doi.org/10.5281/zenodo.15173194
Окландер, М. Використання штучного інтелекту у персоналізації комунікацій на сайті. Економіка та суспільство. 2025. № 82. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-82-55
Вдовічена О., Мітяєва Т., Корюгін А. Digital-маркетинг як інструмент антикризового розвитку суб’єктів господарювання. Ефективна економіка. 2022. № 12. DOI: http://doi.org/10.32702/2307-2105.2022.12.32
Вовчанська О., Іванова Л. Особливості реалізації інструментів маркетингу в умовах воєнного стану. Економіка та суспільство. 2022. № 38. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2022-38-32
Зеркаль А. В., Балабуха К. Є. Вплив цифрового маркетингу на розвиток підприємств в умовах воєнного часу. Міжнародний науковий журнал «Інтернаука». Серія: «Економічні науки». 2022. № 11. DOI: https://doi.org/10.25313/2520-2294-2022-11-8431
Витвицька О., Суворова С., Корюгін А. Вплив цифрового маркетингу на розвиток підприємництва в умовах війни. Економіка та суспільство. 2022. № 40. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2022-40-66
. Березовська Л. О., Кириченко А. В. Цифровий маркетинг як інструмент підвищення ефективності комерційної діяльності підприємства під час війни. Економіка та суспільство. 2023. № 51. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-51-47
Боліла С.Ю. Новітні інструменти маркетингу для формування стійкості бізнес-структур під час війни . Фінансово-управлінські інновації як драйвер сталого розвитку в умовах сучасних викликів: матеріали Міжнародної науково-практичної конференції, Хмельницький університет управління та права імені Леоніда Юзькова. Хмельницький-Ломжа, 2025. Частина 2. С. 113-115.
Сотніков Ю., Єрешко А. Big Data як основоположний підхід у створенні портрета цільового споживача. Науковий вісник Одеського національного економічного університету : збірник. наукових праць; за ред.: М. Д. Балджи (голов.ред.). (ISSN 2409-9260). Одеса: Одеський національний економічний університет. 2019. № 1(264). С. 114-135.
Коростова І. О. Big Data в маркетингу. Ефективна економіка. 2021. № 11. DOI: https://doi.org/10.32702/2307-2105-2021.11.72
Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2021). Marketing 5.0: Technology for Humanity. New Jersey: John Wiley & Sons.
Davenport, T. (2020). Artificial Intelligence for Business. MIT Press.
Verhoef, P. C., Broekhuizen, T., Bart, Y., Bhattacharya, A., Dong, J. Q., Fabian, N., & Haenlein, M. (2021). Digital Transformation: A multidisciplinary reflection and research agenda. Journal of Business Research, no. 122, pp. 889-901.
Kravtsova, A., & Yanchuk, T. (2018). Vykorystannia tsyfrovykh tekhnolohii v marketynhovii diialnosti [The use of digital technologies in marketing activities]. Naukovyi visnyk MNU imeni V. O. Sukhomlynskoho. Ekonomichni nauky - Scientific Bulletin of V.O. Sukhomlynskyi MNY. Economic sciences, no. 2 (11), pp. 75-81. Available at: http://mdu.edu.ua/wp-content/uploads/Econom-visnyk-11-15.pdf (accessed February 26, 2026).
Illiashenko, S. M., Shypulina, Yu. S., & Illiashenko, N. S. (2022). Marketynhove upravlinnia intelektualnym kapitalom pidpryiemstva v konteksti yoho innovatsiinoho rozvytку [Marketing management of enterprise's intellectual capital in the context of its innovative development]. Marketynh i tsyfrovi tekhnolohii - Marketing and Digital Technologies, vol. 6, no. 1, pp. 64-78. DOI: https://doi.org/10.15276/mdt.6.1.2022.5
Bedianashvili, G., Zhosan, H., & Lavrenko, S. (2022). Modern digitalization trends of Georgia and Ukraine. Scientific Papers. Series "Management, Economic Engineering in Agriculture and rural development", vol. 22, issue 3, pp. 57-74. Available at: https://managementjournal.usamv.ro/pdf/vol.22_3/Art6.pdf (accessed February 27, 2026).
Bilousko, T. M. (2023). Tsyfrovizatsiia marketynhovoi diialnosti pidpryiemstva [Digitalization of marketing activity of the enterprise]. Ekonomika ta suspilstvo - Economy and Society, vol. 52. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-52-76
Kyrychenko, N., & Alyeshchenko, L. (2024). Digital-marketynh: aktualni tendentsii, vektory rozvytku ta suchasni stratehii prosuvannia online-biznesu [Digital marketing: current trends, development vectors and modern strategies for promoting online business]. Development Service Industry Management, no. 1, pp. 8-15. DOI: https://doi.org/10.31891/dsim-2024-5(1)
Gungunawat, A., Khandelwal, N., & Gupta, N. (2024). AI-Powered Personalization in Digital Marketing: Transforming Consumer Engagement and Strategy. Research Review International Journal of Multidisciplinary. DOI: https://doi.org/10.31305/rrijm.2024.v09.n11.026
Purificato, E., Boratto, L., & De Luca, E. W. (2024). User Modeling and User Profiling: A Comprehensive Survey. A Preprint. Available at: https://arxiv.org/pdf/2402.09660 (accessed March 02, 2026).
Losheniuk, I. R., Riabokon, V. V., & Kovalenko-Savchuk, D. P. (2024). Analiz efektyvnosti vykorystannia shtuchnoho intelektu v personalizatsii marketynhovykh stratehii [Analysis of the effectiveness of using artificial intelligence in the personalization of marketing strategies]. Aktualni pytannia ekonomichnykh nauk - Current issues of economic sciences, no. 5, pp. 1-19. DOI: https://doi.org/10.5281/zenodo.14171833
Zrybnieva, I. P., Shevchuk, Yu. A., & Tsaruk, I. M. (2025). Vykorystannia shtuchnoho intelektu v personalizatsii marketynhovykh komunikatsii [The use of artificial intelligence in the personalization of marketing communications]. Aktualni pytannia ekonomichnykh nauk - Current issues of economic sciences, no. 9, pp. 1-20. DOI: https://doi.org/10.5281/zenodo.15173194
Oklander, M. (2025). Vykorystannia shtuchnoho intelektu u personalizatsii komunikatsii na saiti [The use of artificial intelligence in personalizing communications on the website]. Ekonomika ta suspilstvo - Economy and Society, no. 82. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-82-55
Vdovichena, O., Mitiaieva, T., & Koriuhin, A. (2022). Digital-marketynh yak instrument antykryzovoho rozvytku subiektiv hospodariuvannia [Digital marketing as a tool for anti-crisis development of business entities]. Efektyvna ekonomika - Efficient Economy, no. 12. DOI: http://doi.org/10.32702/2307-2105.2022.12.32
Vovchanska, O., & Ivanova, L. (2022). Osoblyvosti realizatsii instrumentiv marketynhu v umovakh voiennoho stanu [Features of implementation of marketing tools under martial law]. Ekonomika ta suspilstvo - Economy and Society, no. 38. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2022-38-32
Zerkal, A. V., & Balabukha, K. Ye. (2022). Vplyv tsyfrovoho marketynhu na rozvytok pidpryiemstv v umovakh voiennoho chasu [Impact of digital marketing on enterprise development in wartime]. Mizhnarodnyi naukovyi zhurnal "Internauka". Seriia: "Ekonomichni nauky" - International Scientific Journal "Internauka". Series: "Economic Sciences", no. 11. DOI: https://doi.org/10.25313/2520-2294-2022-11-8431
Vytvytska, O., Suvorova, S., & Koriuhin, A. (2022). Vplyv tsyfrovoho marketynhu na rozvytok pidpryiemnytstva v umovakh viiny [Impact of digital marketing on entrepreneurship development in the conditions of war]. Ekonomika ta suspilstvo - Economy and Society, no. 40. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2022-40-66
Berezovska, L. O., & Kyrychenko, A. V. (2023). Tsyfrovyi marketynh yak instrument pidvyshchennia efektyvnosti komertsiinoi diialnosti pidpryiemstva pid chas viiny [Digital marketing as a tool for increasing the efficiency of commercial activity of an enterprise during the war]. Ekonomika ta suspilstvo - Economy and Society, no. 51. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-51-47
Bolila, S. Yu. (2025). Novitni instrumenty marketynhu dlia formuvannia stiikosti biznes-struktur pid chas viiny [Latest marketing tools for forming the resilience of business structures during the war]. Finansovo-upravlinski innovatsii yak draiver staloho rozvytku v umovakh suchasnykh vyklykiv - Financial and managerial innovations as a driver of sustainable development in conditions of modern challenges: proceedings of the International Scientific and Practical Conference. Khmelnytskyi-Lomza, part 2, pp. 113-115.
Sotnikov, Yu., & Yereshko, A. (2019). Big Data yak osnovopolozhnyi pidkhid u stvorenni portreta tsilovoho spozhyvacha [Big Data as a fundamental approach in creating a target consumer profile]. Naukovyi visnyk Odeskoho natsionalnoho ekonomichnoho universytetu - Scientific Bulletin of the Odessa National Economic University, no. 1(264), pp. 114-135.
Korostova, I. O. (2021). Big Data v marketynhu [Big Data in marketing]. Efektyvna ekonomika - Efficient Economy, no. 11. DOI: https://doi.org/10.32702/2307-2105-2021.11.72
Авторське право (c) 2026 С.Ю. Боліла
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
