ТЕОРЕТИЧНІ АСПЕКТИ ФОРМУВАННЯ СТРАТЕГІЇ ВПРОВАДЖЕННЯ ІНСТРУМЕНТІВ ШТУЧНОГО ІНТЕЛЕКТУ У СФЕРУ ЦИФРОВОГО ПІДПРИЄМНИЦТВА
Анотація
У сучасних умовах цифрової трансформації економіки стратегічне управління впровадженням інструментів штучного інтелекту у сферу цифрового підприємництва набуває критичного значення для забезпечення конкурентоспроможності та інноваційного розвитку підприємств. Стаття присвячена дослідженню теоретичних засад формування стратегії впровадження інструментів ШІ у цифровому підприємництві. Методологія дослідження базується на системному аналізі наукових праць, порівняльному аналізі підходів до визначення ключових понять та синтезі теоретичних концепцій. У результаті проведеного аналізу систематизовано підходи науковців до трактування понять «цифрове підприємництво» та «штучний інтелект» у контексті бізнес-процесів цифрових підприємств. Виявлено, що цифрове підприємництво еволюціонувало від простої цифровізації бізнес-процесів до створення інноваційних цифрових екосистем. Практична цінність статті полягає у формуванні теоретичного підґрунтя для розробки стратегій впровадження інструментів ШІ у цифровому підприємництві та визначенні перспективних напрямків подальших досліджень.
Посилання
Брінь П. В., Голтвянська Ю. В. Стратегія розвитку підприємства: сутність та класифікація. Підприємництво та інновації. 2021. № 21. С. 31–34.
Веркуш Д. Інтелектуально-стратегічне управління інноваційністю суб'єктів підприємницької діяльності: теоретичне підґрунтя. Development Service Industry Management. 2025. № 9(30). С. 217–226.
Грабчук І., Бугайчук В., Аляб'єва В. Стратегія інноваційного розвитку підприємства. Економіка та суспільство. 2022. № 44. URL: https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/1861/1793
Гудзь О. І. Стратегія розвитку підприємства: сутність та класифікація. Економіка і суспільство. 2018. № 18. С. 346–352.
Драган О. І., Карпа М. Б. Напрямки інноваційного розвитку підприємств. Київський економічний науковий журнал. 2025. URL: https://journals.kymu.kyiv.ua/index.php/economy/article/view/273/267
Кузьомко В. М., Бурангулова В. В. Можливості використання штучного інтелекту в діяльності сучасних підприємств. Економіка та суспільство. 2021. № 32. URL: https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/808/775
Носань Н., Якименко Т., Панченко Р. Стратегічне планування діяльності підприємства. Економіка та суспільство. 2023. № 56. С. 93–97.
Островська Г. Й., Островський О. Т. Штучний інтелект в умовах сучасних підприємств та маркетингових кампаній: ефективні інструменти та перспективи розвитку. Маркетинг і цифрові технології. 2023. Т. 7, № 3. С. 66–82.
Afiouni R. Organizational learning in the rise of machine learn ing. International Conference on Information Systems, Munich, Germany, 2019. URL: https://www.academia.edu/92229863/Organizational_Learning_in_the_Rise_of_Machine_Learning
Bi Q. Analysis of the Application of Generative AI in Business Management. Advances in Economics and Management Research. 2023. Vol. 6. P. 36–41.
Elia G., Margherita A., Passiante G. Digital entrepreneurship ecosystem: How digital technologies and collective intelligence are reshaping the entrepreneurial process. Technological Forecasting and Social Change. 2020. Vol. 150. Art. 119791. DOI: https://doi.org/10.1016/j.techfore.2019.119791
Enholm I. M., Papagiannidis E., Mikalef P., Krogstie J. Artificial Intelligence and Business Value: a Literature Review. Information Systems Frontiers. 2022. Vol. 24. P. 1709–1734. DOI: https://doi.org/10.1007/s10796-021-10186-w
Hossain F., Ahmed G. M. S., Shuvo S. P. P., Kona A. N., Raina M. U. H., Shikder F. Unlocking artificial intelligence for strategic market development and business growth: Innovations, opportunities, and future directions. Edelweiss Applied Science and Technology. 2024. Vol. 8, No. 6. P. 5825–5846.
Huang M.-H., Rust R. T. A strategic framework for artificial intelligence in marketing. Journal of the Academy of Marketing Science. 2021. Vol. 49. P. 30–50. DOI: https://doi.org/10.1007/s11747-020-00749-9
Hull C. E., Hung Y.-T. C., Hair N., Perotti V., DeMartino R. Taking advantage of digital opportunities: A typology of digital entrepreneurship. International Journal of Networking and Virtual Organisations. 2007. Vol. 4, No. 3. P. 290–303. DOI: https://doi.org/10.1504/IJNVO.2007.015166
Kitsios F., Kamariotou M. Artificial Intelligence and Business Strategy towards Digital Transformation: A Research Agenda. Sustainability. 2021. Vol. 13, No. 4. Art. 2025.
Kolbjørnsrud V., Amico R., Thomas R. J. Partnering with AI: how organizations can win over skeptical managers. Strategy and Leadership. 2017. Vol. 45, No. 1. P. 37–43. DOI: https://doi.org/10.1108/SL-12-2016-0085
Kraus S., Palmer C., Kailer N., Kallinger F. L., Spitzer J. Digital entrepreneurship: A research agenda on new business models for the twenty-first century. International Journal of Entrepreneurial Behavior and Research. 2019. Vol. 25, No. 2. P. 353–375. DOI: https://doi.org/10.1108/IJEBR-06-2018-0425
Le Dinh T., Vu M. C., Ayayi A. Towards a living lab for promoting the digital entrepreneurship process. International Journal of Entrepreneurship. 2018. Vol. 22, No. 1. P. 1–17.
Li J., Yao M. New Framework of Digital Entrepreneurship Model Based on Artificial Intelligence and Cloud Computing. Mobile Information Systems. 2021. Vol. 2021. Article 3080160. DOI: https://doi.org/10.1155/2021/3080160
Makarius E. E., Mukherjee D., Fox J. D., Fox A. K. Rising with the machines: A sociotechnical framework for bringing artificial intelligence into the organization. Journal of Business Research. 2020. Vol. 120. P. 262–273. DOI: https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2020.07.045
Mikalef P., Gupta M. Artificial Intelligence Capability: Conceptualization, measurement calibration, and empirical study on its impact on organizational creativity and firm performance. Information and Management. 2021. Vol. 58, No. 3. Art. 103434. DOI: https://doi.org/10.1016/j.im.2021.103434
Nair K., Gupta R. Application of AI technology in modern digital marketing environment. World Journal of Entrepreneurship, Management and Sustainable Development. 2021. Vol. 17, No. 3. P. 318–328. DOI: https://doi.org/10.1108/WJEMSD-08-2020-0099
Paul J., Alhassan I., Binsaif N., Singh P. Digital entrepreneurship research: A systematic review. Journal of Business Research. 2023. Vol. 156. Art. 113507. DOI: https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2022.113507
Pop D., Simut R., Bac D. Understanding Digital Entrepreneurship: A Theoretical Perspective. The Annals of the University of Oradea. Economic Sciences. 2024. Vol. 33, No. 1. P. 148–154. DOI: https://doi.org/10.47535/1991AUOES33(1)017
Satalkina L., Steiner G. Digital Entrepreneurship and its Role in Innovation Systems: A Systematic Literature Review as a Basis for Future Research Avenues for Sustainable Transitions. Sustainability. 2020. Vol. 12, No. 7. Art. 2764. DOI: https://doi.org/10.3390/su12072764
Tula S. T., Kess-Momoh A. J., Omotoye G. B., Bello B. G., Daraojimba A. I. AI-enabled customer experience enhancement in business. Computer Science and IT Research Journal. 2024. Vol. 5, No. 2. P. 365–389. DOI: https://doi.org/10.51594/csitrj.v5i2.789
Upadhyay N., Upadhyay S., Dwivedi Y. K. Theorizing Artificial Intelligence Acceptance and Digital Entrepreneurship Model. 2022. DOI: https://doi.org/10.1108/IJEBR-01-2021-0052
Brin P. V., Holtvyanska Yu. V. (2021). Stratehiia rozvytku pidpryiemstva: sutnist ta klasyfikatsiia [Enterprise development strategy: Essence and classification]. Pidpryiemnytstvo ta Innovatsii, 21, pp. 31–34. (in Ukrainian)
Verkush D. (2025). Intelektualno-stratehichne upravlinnia innovatsiinistiu subiektiv pidpryiemnytskoi diialnosti: teoretychne pidgruntia [Intellectual-strategic management of innovation of business entities: Theoretical foundations]. Development Service Industry Management, 9(30), pp. 217–226. (in Ukrainian)
Hrabchuk I., Buhaichuk V., Aliabіeva V. (2022). Stratehiia innovatsiinoho rozvytku pidpryiemstva [Strategy of innovative development of enterprise]. Ekonomika ta Suspilstvo, 44. Available at: https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/1861/1793 (in Ukrainian)
Hudz O. I. (2018). Stratehiia rozvytku pidpryiemstva: sutnist ta klasyfikatsiia [Enterprise development strategy: Essence and classification]. Ekonomika i Suspilstvo, 18, pp. 346–352. (in Ukrainian)
Drahan O. I., Karpa M. B. (2025). Napriamky innovatsiinoho rozvytku pidpryiemstv [Directions of innovative development of enterprises]. Kyivskyi Ekonomichnyi Naukovyi Zhurnal. Available at: https://journals.kymu.kyiv.ua/index.php/economy/article/view/273/267 (in Ukrainian)
Kuzomko V. M., Burankulova V. V. (2021). Mozhlyvosti vykorystannia shtuchnoho intelektu v diialnosti suchasnykh pidpryiemstv [Possibilities of using artificial intelligence in the activities of modern enterprises]. Ekonomika ta Suspilstvo, 32. Available at: https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/808/775 (in Ukrainian)
Nosan N., Yakymenko T., Panchenko R. (2023). Stratehichne planuvannia diialnosti pidpryiemstva [Strategic planning of enterprise activities]. Ekonomika ta Suspilstvo, 56, pp. 93–97. (in Ukrainian)
Ostrovska H. Y., Ostrovskyi O. T. (2023). Shtuchnyi intelekt v umovakh suchasnykh pidpryiemstv ta marketynhovykh kampanii: efektyvni instrumenty ta perspektyvy rozvytku [Artificial intelligence in modern enterprises and marketing campaigns: Effective tools and development prospects]. Marketynh i Tsyfrovi Tekhnolohii, 7(3), pp. 66–82. (in Ukrainian)
Afiouni R. (2019). Organizational learning in the rise of machine learning. International Conference on Information Systems, Munich, Germany. Available at: https://www.academia.edu/92229863/Organizational_Learning_in_the_Rise_of_Machine_Learning
Bi Q. (2023). Analysis of the application of generative AI in business management. Advances in Economics and Management Research, 6, pp. 36–41.
Elia G., Margherita A., Passiante G. (2020). Digital entrepreneurship ecosystem: How digital technologies and collective intelligence are reshaping the entrepreneurial process. Technological Forecasting and Social Change, 150, Art. 119791. DOI: https://doi.org/10.1016/j.techfore.2019.119791
Enholm I. M., Papagiannidis E., Mikalef P., Krogstie J. (2022). Artificial intelligence and business value: A literature review. Information Systems Frontiers, 24, pp. 1709–1734. DOI: https://doi.org/10.1007/s10796-021-10186-w
Hossain F., Ahmed G. M. S., Shuvo S. P. P., Kona A. N., Raina M. U. H., Shikder F. (2024). Unlocking artificial intelligence for strategic market development and business growth: Innovations, opportunities, and future directions. Edelweiss Applied Science and Technology, 8(6), pp. 5825–5846.
Huang M.-H., Rust R. T. (2021). A strategic framework for artificial intelligence in marketing. Journal of the Academy of Marketing Science, 49, pp. 30–50. DOI: https://doi.org/10.1007/s11747-020-00749-9
Hull C. E., Hung Y.-T. C., Hair N., Perotti V., DeMartino R. (2007). Taking advantage of digital opportunities: A typology of digital entrepreneurship. International Journal of Networking and Virtual Organisations, 4(3), pp. 290–303. DOI: https://doi.org/10.1504/IJNVO.2007.015166
Kitsios F., Kamariotou M. (2021). Artificial intelligence and business strategy towards digital transformation: A research agenda. Sustainability, 13(4), Art. 2025.
Kolbjørnsrud V., Amico R., Thomas R. J. (2017). Partnering with AI: How organizations can win over skeptical managers. Strategy and Leadership, 45(1), pp. 37–43. DOI: https://doi.org/10.1108/SL-12-2016-0085
Kraus S., Palmer C., Kailer N., Kallinger F. L., Spitzer J. (2019). Digital entrepreneurship: A research agenda on new business models for the twenty-first century. International Journal of Entrepreneurial Behavior and Research, 25(2), pp. 353–375. DOI: https://doi.org/10.1108/IJEBR-06-2018-0425
Le Dinh T., Vu M. C., Ayayi A. (2018). Towards a living lab for promoting the digital entrepreneurship process. International Journal of Entrepreneurship, 22(1), pp. 1–17.
Li J., Yao M. (2021). New framework of digital entrepreneurship model based on artificial intelligence and cloud computing. Mobile Information Systems, 2021, Art. 3080160. DOI: https://doi.org/10.1155/2021/3080160
Makarius E. E., Mukherjee D., Fox J. D., Fox A. K. (2020). Rising with the machines: A sociotechnical framework for bringing artificial intelligence into the organization. Journal of Business Research, 120, pp. 262–273. DOI: https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2020.07.045
Mikalef P., Gupta M. (2021). Artificial intelligence capability: Conceptualization, measurement calibration, and empirical study on its impact on organizational creativity and firm performance. Information and Management, 58(3), Art. 103434. DOI: https://doi.org/10.1016/j.im.2021.103434
Nair K., Gupta R. (2021). Application of AI technology in modern digital marketing environment. World Journal of Entrepreneurship, Management and Sustainable Development, 17(3), pp. 318–328. DOI: https://doi.org/10.1108/WJEMSD-08-2020-0099
Paul J., Alhassan I., Binsaif N., Singh P. (2023). Digital entrepreneurship research: A systematic review. Journal of Business Research, 156, Art. 113507. DOI: https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2022.113507
Pop D., Simut R., Bac D. (2024). Understanding digital entrepreneurship: A theoretical perspective. The Annals of the University of Oradea. Economic Sciences, 33(1), pp. 148–154. DOI: https://doi.org/10.47535/1991AUOES33(1)017
Satalkina L., Steiner G. (2020). Digital entrepreneurship and its role in innovation systems: A systematic literature review as a basis for future research avenues for sustainable transitions. Sustainability, 12(7), Art. 2764. DOI: https://doi.org/10.3390/su12072764
Tula S. T., Kess-Momoh A. J., Omotoye G. B., Bello B. G., Daraojimba A. I. (2024). AI-enabled customer experience enhancement in business. Computer Science and IT Research Journal, 5(2), pp. 365–389. DOI: https://doi.org/10.51594/csitrj.v5i2.789
Upadhyay N., Upadhyay S., Dwivedi Y. K. (2022). Theorizing artificial intelligence acceptance and digital entrepreneurship model. DOI: https://doi.org/10.1108/IJEBR-01-2021-0052
